La inteligencia artificial impulsa a las marcas globales a un crecimiento sin precedentes. Así lo señala el reporte de Kantar BrandZ, que acaba de publicarse este 14 de mayo de 2026. 

El resumen del documento señala que hoy, las personas experimentan las marcas a través de miles de momentos moldeados por la IA, desde feeds personalizados hasta modelos de lenguaje que influyen en lo que vemos y elegimos. “A medida que las máquinas seleccionan y priorizan contenidos, diferenciarse de manera significativa cobra aún más relevancia”. 

Los datos más recientes de Kantar confirman que el poder de la marca se mantiene, con un valor combinado del Top 100 global que alcanza un récord de US$ 13,1 billones, un crecimiento del 22% frente al año anterior.

Según el listado de Kantar BrandZ, el valor de marca de Google creció un 57% interanual, alcanzando el primer lugar por primera vez desde 2018 y poniendo fin a los cuatro años consecutivos de Apple en la cima. Este crecimiento se ha sustentado en la integración de Gemini en sus productos, el desarrollo de nuevas funcionalidades en búsqueda y la inversión continua en infraestructura de datos.

Entre las novedades del ranking, Claude debuta en la posición 27 con un valor de marca cercano a los US$96,6 mil millones. Por su parte, ChatGPT registró el mayor crecimiento interanual en valor de marca, con un aumento del 285%. Solo una marca había superado ese ritmo en la historia del ranking: BlackBerry, con un crecimiento del 390% en 2008.

Mercado Libre es la única marca latinoamericana en el Top 100 global de Kantar BrandZ. Aparece en el puesto 49 y una valoración de US$ 54.998 millones.

Presentamos el top ten de las marcas más valiosas:

En primer lugar está Google con US$ 1,5 billones.

La segunda casilla es para Apple y una valoración de 1,4 billones.

Microsoft se queda con el tercer lugar  (US$ 1,1 billones).

Amazon aparece cuarta con US$ 1 billón y en quinto puesto está Nvidia con 814.906 millones.

El sexto casillero es para Facebook con una valoración de US$ 366.624 millones; el séptimo lo ocupa Instagram con 286.158 millones y el octavo puesto es para Tencent con 251.551 millones.

El top ten se cierra con Oracle en el noveno lugar (US$ 235.838 millones) y McDonald’s con US$ 235.095 millones. (I)