La demanda de artefactos eléctricos y electrónicos en Ecuador mantiene al sector ‘electro’ en expansión. En 2025, la inversión de los hogares ecuatorianos en electrodomésticos y dispositivos electrónicos alcanzó los US$ 693,1 millones, una expansión de 13 % frente a 2024, de acuerdo con un reporte de NielsenIQ (NIQ), una empresa global en inteligencia del mercado y consumidor.

Más allá del crecimiento general, el comportamiento del consumo revela hacia dónde se dirigen las prioridades de los hogares. Según Vinicio Granda, Retail Customer Success Lead de NIQ Ecuador & Perú, todas las categorías registraron avances, desde electrónica de consumo y tecnología de la información hasta electrodomésticos mayores (línea blanca), pequeños electrodomésticos y telecomunicaciones.

Entre las diez principales de esta industria, se colocaron más de 1,6 millones de unidades de artefactos de línea blanca, audio, vídeo y telecomunicaciones. El repunte anual en unidades fue del 15 %. 

El arranque de 2026 confirma que la tendencia se mantiene, con un incremento de 18 % en volumen durante el primer bimestre y 13 % en valores.

Esto muestra, según destaca el experto en mercados, que el consumo de electrodomésticos en Ecuador viene comportándose de manera positiva, a pesar de que varios productos incrementaron su ticket promedio en alrededor de 10 %.

Cuando se desagrega por rubros más vendidos, se identifica que el consumidor ecuatoriano es atraído por el entretenimiento, la funcionalidad de artefactos para el hogar y la interacción tecnológica.  @@FIGURE@@

El primer lugar es de los televisores, que en 2025 concentraron el 26,7 % del peso total del mercado y crecieron 13 % en valor. Solo esta línea aportó 64.045 unidades adicionales frente al año anterior, convirtiéndose en el principal impulsor del crecimiento total del sector “electro”. En total, ese año se comercializaron más de 350.000 unidades en el país. 

En 2026, al ser un año mundialista, se proyecta que la demanda de televisores vuelva a dispararse e incluso pueda duplicarse durante la temporada previa al torneo. El antecedente más cercano fue la antesala del Mundial de Fútbol Qatar 2022, cuando registró el mayor impulso del periodo: las ventas de televisores y equipos de audio crecieron hasta 103 % frente al mismo periodo del año anterior, según datos de NIQ.

En segundo lugar están las refrigeradoras o neveras, que lograron una participación de 17,4 % el año anterior, con más de 200.000 unidades colocadas. La facturación anual en estos artefactos creció 15 %. 

A continuación, las lavadoras ocupan el tercer lugar. En 2025, la venta superó las 200.000 unidades y registró un incremento de 34.908 de este electrodoméstico.

En la cuarta casilla se rompe la continuidad de línea blanca para dar paso a las computadoras portátiles o laptops, que forman parte de los equipos altamente demandados por los ecuatorianos, principalmente para trabajo o estudios. El 14 % de los productos electro corresponde a esta categoría. 

En el quinto lugar están los teléfonos celulares, que ocuparon el quinto lugar con un crecimiento de apenas 1 %. Esta categoría mantiene una evolución más moderada por el peso creciente de los marketplaces y canales informales, considerando que el análisis se realiza a partir de las cadenas de retail que forman parte del panel de estudio de NIQ, señala Granda.

La línea blanca reaparece en la sexta posición con las cocinas, que representa el 7,8 % del mercado ‘electro’ que ingresa a los hogares ecuatorianos. 

Mientras tanto, en séptimo puesto están los aires acondicionados, que tienen el 4,8 % de participación y lograron un incremento del 15 % en su facturación durante el 2025. Un detalle curioso es que en el primer bimestre de 2026, estos equipos escalaron al cuarto puesto. “Este comportamiento se atribuye a la ola de calor que ha registrado el país desde inicios de año y, probablemente, se mantenga en el año”, analiza Granda. 

Más abajo, en la octava casilla aparece el segmento MFD (Multifuncional Devices), donde destacan las impresoras multifunción. A continuación, en el noveno lugar están los artefactos de Audio Home System, que tienen una participación del 1,3 % en los hogares ecuatorianos y donde están los parlantes y las pantallas de vídeo.

El top 10 culmina con los microondas que, para 2025, se colocaron más de 60.000 unidades y tuvo un incremento de 19.891 unidades adicionales a las del año que antecedió. 

Esta evolución confirma que el consumo no responde únicamente a necesidades estructurales del hogar, sino también a factores coyunturales como el clima o eventos globales como el Mundial, que históricamente dinamizan la venta de televisores. (I)