Un estudio de Kantar Insights confirma que los ecuatorianos siguen celebrando la Navidad masivamente, pero lo hacen con decisiones de gasto más cuidadosas, actividades más planificadas y va en aumento el uso de canales físicos y online para adquirir regalos.
El décimo quinto sueldo, que se paga en diciembre, y que este año lo adelantaron empresas públicas y privadas, sigue teniendo un destino determinado. El ecuatoriano más invierte en estas categorías vinculadas a las fiestas navideñas: ropa, calzado y regalos; seguido por las celebraciones de Fin de Año, pago de deudas y gastos esenciales del hogar, como arriendo, servicios y mercado.
Los ecuatorianos mantienen tradiciones como celebrar la Navidad y el Año Nuevo en reuniones caseras, señala la consultora en tendencias de mercado. El 92% de los ecuatorianos pasa la Nochebuena en su hogar o en casa de un familiar, y el 86% también recibe el Año Nuevo en espacios familiares.
En el tema de presupuestos, se considera que gasto que se destina a moderado, el 27% de los ecuatorianos planea gastar menos de US$ 50, mientras que un 40% destinará entre US$ 51 y US$ 150. Solo el 12% tiene previsto invertir más de US$ 300 en obsequios. En cuanto a cantidad, el 38% de las personas regalará entre uno y tres obsequios, mientras que otro 33% dará entre cuatro y seis.
Jorge Torres, CCO de Kantar Insights para el Cluster Andino, explica que los resultados muestran un consumidor más consciente y selectivo. "El ecuatoriano está equilibrando tradición con decisiones de compra más estratégicas. Ajusta sus presupuestos, prioriza aquello que genera valor emocional y, al mismo tiempo, incorpora criterios como sostenibilidad, calidad y funcionalidad. Esta mezcla redefine cómo se vive y se consume las Fiestas de Fin de Año en el país".
El estudio también exploró las creencias de menores de 12 años en relación con los personajes que traen los regalos en Navidad, y se reveló que siguen vigentes las figuras tradicionales en la cultura familiar: Papá Noel/Santa Claus es reconocido por el 73%, el Niño Dios por el 19% y los Reyes Magos por el 14%. "Estos protagonistas continúan reforzando el componente simbólico y emocional que caracteriza la temporada", añade el informe.
En cuanto a los canales de compra, las tiendas físicas continúan siendo decisivas. Cerca del 88% de los ecuatorianos adquiere sus regalos en supermercados, tiendas por departamento o especializadas. No obstante, el comercio online avanza con fuerza. Este año, Temu lidera la preferencia de compra, seguido por Amazon, Deprati.com, redes sociales, supermercados en línea, Mercado Libre, Rappi, Crecos y otros.
El informe menciona que, en métodos de pago, el efectivo continúa siendo el preferido por el 51% de los ecuatorianos, una tendencia especialmente fuerte entre personas de 25 a 34 años, quienes buscan así un mayor control sobre sus gastos y evitar endeudamientos innecesarios. Por otro lado, la tarjeta de débito se posiciona como el segundo medio más utilizado, con un 21% de preferencia. Estos datos reflejan que, aunque existen alternativas digitales y tecnológicas, la confianza en métodos tradicionales persiste en gran parte de la población.
El papel de las redes sociales también se fortalece. Plataformas y creadores de contenido se han convertido en fuentes clave para descubrir productos, comparar y recibir recomendaciones.
La sostenibilidad continúa ganando importancia en esta temporada, 65% de los ecuatorianos afirma considerar criterios como productos ecológicos, empaques reciclables y marcas responsables al elegir regalos. A su vez, 83% declara haber reducido el uso de envoltorios y empaques plásticos, reflejando una mayor conciencia ambiental. (I)