Un nuevo informe de Owl & Co, una consultora especializada en medios, tecnología y economía de la atención, revela que los ingresos globales del podcasting crecieron un 23 % en 2025.
Owl & Co trabaja con plataformas de streaming, estudios, dueños de propiedad intelectual, empresas creadoras e inversores para maximizar el valor de negocio de contenidos, plataformas, audiencias y decisiones estratégicas. La firma enfoca su trabajo en los medios, la tecnología y la economía de la atención.
Entre las empresas que participaron del estudio figuran Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Comcast, Disney, Fox, Meta, Netflix, Paramount Skydance y Spotify.
El informe les planteó tres preguntas centrales a las compañías participantes: ¿Qué tamaño alcanzará la economía global del podcasting en 2025 y a qué ritmo crecerá? ¿Qué cambio en la monetización diferenció a los editores de podcasts de mayor crecimiento del resto del mercado? ¿Qué revela la trayectoria de la industria del podcast desde 1992 sobre la situación actual de esta vertical?
La economía global de los podcasts generó US$ 9.200 millones en ingresos en 2025, un 23% más que el año anterior, según el Informe sobre la Economía Global de los Podcasts de Owl & Co, publicado hoy y reseñado por Bloomberg.
Las conclusiones del informe también incluyeron hallazgos sobre los podcasts en video.
"El video está cambiando el panorama. Elaboramos el informe a partir de más de 300.000 puntos de datos de más de 1.600 editores y hablamos con más de 100 editores y expertos en podcasts de todo el mundo. El mismo patrón apareció una y otra vez: los editores que trataron al video como una capa de monetización, y no solo como un canal de descubrimiento, fueron los que más rápido aumentaron sus ingresos", señaló el mismo.
Introducción a la historia del podcasting
Según Inside Radio, en 2016 la industria global de podcasts generaba aproximadamente US$ 100 millones al año. En esa etapa inicial, el mercado mantenía una fuerte concentración en Estados Unidos y giraba casi exclusivamente en torno a la publicidad, ya que las plataformas programáticas a gran escala y los modelos de suscripción aún no habían llegado al sector.
"Es un salto increíble", señaló James Driscoll, director ejecutivo de Willow Grove Communications. "El ritmo de crecimiento del podcasting superó al de la televisión y el cine", agregó.
Sin embargo, el podcasting todavía representa un segmento menor dentro del universo de los gigantes mediáticos. El cine ofrece un ejemplo claro. Según Wikipedia, la taquilla cinematográfica mundial alcanzó aproximadamente US$ 33.550 millones en 2025. A pesar de la diferencia de ingresos entre el podcasting y el cine, esa cifra marcó un período de recuperación para la industria cinematográfica, aunque todavía quedó por debajo del récord global de US$ 42.200 millones que el sector alcanzó en 2019.
Aunque los podcasts todavía ocupan un lugar secundario en los ingresos globales, el sector crece a un ritmo extraordinario, mientras la industria cinematográfica intenta recuperar el nivel alcanzado en 2019.
En el segmento de la televisión por streaming, los ingresos globales por suscripciones superaron los US$ 150.000 millones (€ 138.000 millones) por primera vez en 2025, según nuevas cifras de Ampere Analysis. Las plataformas recurrieron cada vez más a los aumentos de precios y a los planes con publicidad para impulsar el crecimiento.
Sin embargo, según Yahoo Finance, Peacock registró pérdidas por US$ 432 millones en el primer trimestre de 2026, una cifra superior a los US$ 215 millones que perdió en el mismo período del año anterior. La situación de la televisión por streaming en Estados Unidos, claramente, dista de ser ideal.
Por el contrario, Lupa Systems, el holding de medios y tecnología de James Murdoch, anunció la compra de una gran parte de los activos de Vox Media, incluida New York Magazine, la red de podcasts de Vox Media y Vox.com.
"Murdoch reconoce las ganancias que genera Vox Podcast Network", afirmó Driscoll. También agregó: “Es un negocio en auge, con potencial de crecimiento y un historial comprobado de rentabilidad”.
Mientras la radio pierde audiencia e ingresos, el cine enfrenta el auge de la televisión por streaming, y algunas plataformas de streaming aún buscan alcanzar la rentabilidad. En contraste, el futuro del podcasting se presenta prometedor.
Según Precedence Research, el mercado global del podcasting crecería de US$ 12.890 millones en 2026 a aproximadamente US$ 115.570 millones en 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 27,60% entre 2026 y 2035. La firma atribuye ese crecimiento a la mayor penetración de los celulares, al aumento del consumo de audio digital y al incremento de las inversiones en ecosistemas de monetización para creadores.
*Esta nota fue publicada originalmente en Forbes.com.
