El giro de Gap y Levi's que se convirtió en un nuevo caso de estudio
Su recuperación comercial nació al rescatar su identidad histórica, priorizar el producto y abandonar campañas sostenidas únicamente por celebridades.
#Marketing
De Levi's a Gillette: cómo marcas sin contrato oficial le roban cámara a los sponsors oficiales del Mundial
Aunque FIFA impone su política de “estadios limpios” para proteger a sus patrocinadores, algunas marcas encontraron una grieta creativa: con logos tapados, guiños en redes y bajo presupuesto, lograron meterse en la conversación global del Mundial sin pagar los millones que cuesta ser sponsor oficial.
Sin grandes goles publicitarios, ¿será Tim Payne lo más recordado del Mundial?
Mientras los seleccionados se miden en la primera ronda, las marcas despliegan sus estrategias para ocupar un lugar en una conversación que promete monopolizar la atención pública durante varias semanas.
La Tri: la marca que mueve US$ 18 millones en auspicios
A pocos días del inicio de la Copa del Mundo 2026, Forbes Ecuador conversó con Matías Baretta, director comercial de la Federación Ecuatoriana de Fútbol (FEF), sobre la creación de la marca “La Tri”, el crecimiento y desarrollo comercial de este organismo.
La estrategia del silencio: las lecciones de marketing de la startup de IA que rechazó a Elon Musk
BFL eligió la concentración antes que el ruido, transformó sus límites en fortaleza y mostró por qué una marca también se define por los acuerdos que rechaza.
Vidas metamórficas, story worlds y disoptimismo: las tendencias que marcarán el pulso del consumidor en 2026
En un escenario global de incertidumbre, Argentina se consolida como un "laboratorio de resiliencia". El nuevo informe de VML, The Future 100 Latam, revela que el consumidor local ya no busca escapar de la crisis, sino reinventarse activamente a través del bienestar personal y la búsqueda de autenticidad.
“El marketing actual busca soluciones rápidas para una generación ansiosa”
Efrén Ortiz, catedrático y director académico de las maestrías de marketing con mención en Estrategia Digital y en Gerencia de Marca, en la Universidad de las Américas, reflexiona sobre la evolución de esta carrera y cómo las empresas implementan la inteligencia artificial para mejorar procesos y llegar al cliente.
Cuánto gana un CMO en Estados Unidos y qué fortalezas y debilidades les detectan sus CEOs
Un estudio reveló que los CEOs valoran más la alineación de sus líderes de marketing, pero dudan de su capacidad para impulsar el crecimiento de la empresa, demostrar impacto estratégico y convertir la IA en nuevas fuentes de ingresos.
¿Por qué Ferrero dejó de ser "humilde"? El millonario plan para conquistar a los fanáticos del fútbol
Con US$ 100 millones y la Copa del Mundo como vidriera, la firma busca ordenar su cartera, impulsar compra cruzada y afirmarse en Norteamérica frente a consumidores, cadenas y socios comerciales.
‘La reputación es la consecuencia pública de las decisiones privadas’
Gabriela Muñoz Cornejo, CEO de la agencia PI AR y especialista en comunicación estratégica, conversó con Forbes Ecuador sobre el valor de la reputación corporativa en el día a día de las organizaciones.
Los adolescentes ganan seis cifras tras bastidores de la economía creadora
La economía de los creadores ya no se limita a influencers que construyen marcas personales. Un número creciente de adolescentes obtienen importantes ingresos trabajando entre bastidores en importantes canales de YouTube y negocios liderados por creadores.
Por qué apoyamos a Punch The Monkey
Un bebé mono llamado Punch está luchando por encontrar aceptación en su recinto de macacos en un zoológico japonés, y los usuarios de las redes sociales están totalmente de su lado.
Budweiser, Lay's y Pepsi entre los comerciales favoritos de los fanáticos del Super Bowl 2026
Los "Íconos Americanos" de Budweiser ganaron el Super Bowl Ad Meter por segundo año consecutivo, celebrando su 150.º aniversario. Lay's, Pepsi, Dunkin' y Michelob Ultra también obtuvieron buenos resultados. Si bien algunos anuncios fueron elogiados por su narrativa o su impacto cultural, otros fueron criticados por su mantenimiento de la marca o por su mensaje confuso, lo que pone de relieve el reto de convertir el impacto en ventas y valor de marca a largo plazo.
La elección del oso polar que agita esta rivalidad
La marca estrella de Pepsico estrenará el anuncio durante el Super Bowl 2026, donde usaron el formato de prueba a ciegas para impulsar Pepsi Zero Sugar frente a su histórico rival, Coca-Cola. De acuerdo a datos de Statista, el evento concentra a más de 110 millones de espectadores solo en Estados Unidos y se convierte en el escaparate más codiciado y más caro para las marcas. En 2025, un spot de 30 segundos superó los US$ 7 millones, sin contar producción ni difusión digital.
Washington D.C. es la base de su agencia de contenido
TeamBelu Creators es una agencia de contenido y estrategia digital fundada por la ecuatoriana Belén Barriga en 2017. Opera bajo un modelo regional que conecta a Estados Unidos, El Salvador y Ecuador. Cerró 2025 con una facturación superior a los US$ 350.000. Su portafolio de servicios atiende a organizaciones gubernamentales, cadenas de comida, entretenimiento y otras industrias.
Las lecciones de marketing que toda marca debe aprender en 2026
Campañas que fueron bajadas de cartel, productos retirados y decisiones que impactaron fuerte en las ventas. Lo que pasó cuando marcas con presupuestos millonarios apostaron mal y tuvieron que recalcular sobre la marcha.
La fórmula para aprovechar el Black Friday: qué tácticas usan las marcas más exitosas y cómo aplicarlas
Con recursos acotados pero ideas claras, los negocios chicos también pueden sacar ventaja durante uno de los eventos de consumo más fuertes del año. La clave está en saber cómo y cuándo comunicarse con sus potenciales compradores.
El poder del 20%: Bad Bunny, Bob Marley y las tres claves para conectar con audiencias multiculturales
El artista puertorriqueño conquista al mundo con un estilo que no negocia su esencia. Su estrategia deja enseñanzas valiosas para quienes buscan conectar con comunidades diversas desde lo verdadero.
Datos, propiedad intelectual y eventos presenciales: la receta de Netflix para ganar audiencia, según su CMO global
Marian Lee, directora global de Marketing de Netflix, conversó con Forbes Argentina en Filadelfia y detalla la estrategia de la compañía. Desde experiencias inmersivas hasta deportes en vivo, la plataforma busca impulsar conversaciones que fortalezcan su presencia global y multiformato.
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