A pocos días del inicio de la Copa del Mundo 2026, Forbes Ecuador conversó con Matías Baretta, director comercial de la Federación Ecuatoriana de Fútbol (FEF), sobre la creación de la marca “La Tri”, el crecimiento y desarrollo comercial de este organismo.
BFL eligió la concentración antes que el ruido, transformó sus límites en fortaleza y mostró por qué una marca también se define por los acuerdos que rechaza.
En un escenario global de incertidumbre, Argentina se consolida como un "laboratorio de resiliencia". El nuevo informe de VML, The Future 100 Latam, revela que el consumidor local ya no busca escapar de la crisis, sino reinventarse activamente a través del bienestar personal y la búsqueda de autenticidad.
Efrén Ortiz, catedrático y director académico de las maestrías de marketing con mención en Estrategia Digital y en Gerencia de Marca, en la Universidad de las Américas, reflexiona sobre la evolución de esta carrera y cómo las empresas implementan la inteligencia artificial para mejorar procesos y llegar al cliente.
Un estudio reveló que los CEOs valoran más la alineación de sus líderes de marketing, pero dudan de su capacidad para impulsar el crecimiento de la empresa, demostrar impacto estratégico y convertir la IA en nuevas fuentes de ingresos.
Con US$ 100 millones y la Copa del Mundo como vidriera, la firma busca ordenar su cartera, impulsar compra cruzada y afirmarse en Norteamérica frente a consumidores, cadenas y socios comerciales.
Gabriela Muñoz Cornejo, CEO de la agencia PI AR y especialista en comunicación estratégica, conversó con Forbes Ecuador sobre el valor de la reputación corporativa en el día a día de las organizaciones.
La economía de los creadores ya no se limita a influencers que construyen marcas personales. Un número creciente de adolescentes obtienen importantes ingresos trabajando entre bastidores en importantes canales de YouTube y negocios liderados por creadores.
Un bebé mono llamado Punch está luchando por encontrar aceptación en su recinto de macacos en un zoológico japonés, y los usuarios de las redes sociales están totalmente de su lado.
Los "Íconos Americanos" de Budweiser ganaron el Super Bowl Ad Meter por segundo año consecutivo, celebrando su 150.º aniversario. Lay's, Pepsi, Dunkin' y Michelob Ultra también obtuvieron buenos resultados. Si bien algunos anuncios fueron elogiados por su narrativa o su impacto cultural, otros fueron criticados por su mantenimiento de la marca o por su mensaje confuso, lo que pone de relieve el reto de convertir el impacto en ventas y valor de marca a largo plazo.
La marca estrella de Pepsico estrenará el anuncio durante el Super Bowl 2026, donde usaron el formato de prueba a ciegas para impulsar Pepsi Zero Sugar frente a su histórico rival, Coca-Cola. De acuerdo a datos de Statista, el evento concentra a más de 110 millones de espectadores solo en Estados Unidos y se convierte en el escaparate más codiciado y más caro para las marcas. En 2025, un spot de 30 segundos superó los US$ 7 millones, sin contar producción ni difusión digital.
TeamBelu Creators es una agencia de contenido y estrategia digital fundada por la ecuatoriana Belén Barriga en 2017. Opera bajo un modelo regional que conecta a Estados Unidos, El Salvador y Ecuador. Cerró 2025 con una facturación superior a los US$ 350.000. Su portafolio de servicios atiende a organizaciones gubernamentales, cadenas de comida, entretenimiento y otras industrias.
Campañas que fueron bajadas de cartel, productos retirados y decisiones que impactaron fuerte en las ventas. Lo que pasó cuando marcas con presupuestos millonarios apostaron mal y tuvieron que recalcular sobre la marcha.
Con recursos acotados pero ideas claras, los negocios chicos también pueden sacar ventaja durante uno de los eventos de consumo más fuertes del año. La clave está en saber cómo y cuándo comunicarse con sus potenciales compradores.
El artista puertorriqueño conquista al mundo con un estilo que no negocia su esencia. Su estrategia deja enseñanzas valiosas para quienes buscan conectar con comunidades diversas desde lo verdadero.
Marian Lee, directora global de Marketing de Netflix, conversó con Forbes Argentina en Filadelfia y detalla la estrategia de la compañía. Desde experiencias inmersivas hasta deportes en vivo, la plataforma busca impulsar conversaciones que fortalezcan su presencia global y multiformato.
Con menos recursos y más agilidad, logran mayor fidelidad y mejor rendimiento en plataformas claves como YouTube. ¿El secreto? Relaciones sostenidas en el tiempo, decisiones basadas en datos y campañas que priorizan la coherencia por encima del volumen.
Con una apuesta fuerte por su versión sin alcohol y una narrativa centrada en la cultura popular, la marca cervecera amplió su alianza con el automovilismo para acercarse a una audiencia diversa, digital y cada vez más involucrada con el espectáculo fuera de la pista.
El ecuatoriano Juan Xavier García trabajó en el mundo de la aviación y luego hizo carrera en Bimbo durante 16 años. En esa multinacional del sector de alimentos ocupó cargos directivos regionales y globales. Hoy emprende en el mundo de la consultoría.
