Lecciones para CMOs: cuando una campaña "inspiradora" puede costarle caro a la empresa
Un lema malinterpretado, asociaciones históricas sensibles y falta de perspectiva externa pueden convertir una inversión millonaria en un fiasco comunicacional.
Greg Petro
Prometían una "experiencia completa" pero no funcionó: ¿Por qué la apuesta de Amazon por las tiendas físicas nunca tuvo éxito?
A pesar de su dominio en el ecommerce, Amazon no logró conquistar el comercio minorista tradicional. Los altos costos, el mercado saturado y la falta de conexión con los clientes fueron las principales causas del fracaso de sus locales.
Por qué la nueva CEO de Levi´s cree que es tiempo de "revitalizar" la marca
"Todo comienza con pensar como un comerciante y dominar los fundamentos del comercio minorista”, asegura la flamante ejecutiva, Michelle Gass.
Dos tendencias de consumo que dan forma a la verdadera primera temporada navideña pospandémica
La temporada navideña siempre está llena de sorpresas y, este año, se espera que haya más de lo esperado.
Así es como Obey y Gucci se enfrentan a una "nueva y cambiante normalidad post Covid"
Analizamos los desafíos que afrontan estas marcas a medida que los consumidores envejecen y las generaciones nativas digitales redefinen el mercado.
