El caso analiza cómo Kia Ecuador logró consolidarse como la marca líder del mercado automotriz ecuatoriano tras más de una década de fortalecer de manera consistente sus capacidades organizacionales, ejecutar una estrategia de largo plazo e impulsar una cultura de innovación y mejora continua. Más que documentar una historia de éxito, el caso invita a estudiantes, docentes y ejecutivos a debatir decisiones estratégicas, evaluar escenarios y comprender los factores que impulsan el crecimiento sostenible de una organización.

Como reconocimiento a su aporte académico, el caso fue aceptado en el track de ponencias sobre casos de negocios del Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración (CLADEA). La investigación será presentada durante el 61.º Congreso Internacional CLADEA 2026, que se llevará a cabo del 26 al 28 de octubre de 2026 en la Universidad Católica del Uruguay (UCU). Esta aceptación certifica la calidad académica y la relevancia del caso tras superar un proceso de evaluación especializado, además de proyectarlo hacia una comunidad integrada por más de 260 instituciones de educación superior de cinco continentes, ampliando su visibilidad y su potencial de uso como material de enseñanza e investigación a nivel internacional.

Actualmente, los casos de negocio constituyen una de las metodologías de aprendizaje más utilizadas por las principales escuelas de negocios del mundo, ya que permiten que los estudiantes analicen situaciones reales, desarrollen pensamiento crítico, fortalezcan sus capacidades para la toma de decisiones y conecten la teoría con la práctica.

Al evento de presentación asistieron representantes de los principales gremios y asociaciones del sector automotor, directivos de empresas y organizaciones aliadas de Kia Ecuador, ejecutivos de la compañía, autoridades de la Universidad de las Américas y estudiantes de los programas de maestría de la Escuela de Negocios.

La apertura estuvo a cargo de Carlos Larreátegui, canciller de la UDLA, quien destacó el valor de este tipo de alianzas para fortalecer la educación superior y el desarrollo empresarial del país. Durante su intervención expresó: "Mi reconocimiento a Kia Ecuador y a todo su equipo por abrir las puertas de la organización con transparencia, confianza y una genuina vocación de contribuir a la educación y al desarrollo del país".

Asimismo, reconoció el trabajo de los docentes y coautores del caso, Aldo Salinas, Santiago Mosquera y Juan Yépez, quienes transformaron esta experiencia empresarial en conocimiento aplicado para las aulas.

Durante la jornada se desarrolló un conversatorio con Ricardo Rosales, presidente ejecutivo de Kia Ecuador, quien compartió los principales hitos que marcaron los últimos quince años de la compañía y las decisiones estratégicas que la llevaron a convertirse en líder del mercado automotriz ecuatoriano.

En su mensaje a los estudiantes destacó la importancia de creer en el propio potencial, de asumir desafíos con responsabilidad y de confiar en el país: "Miren siempre a las estrellas pero con los pies sobre la tierra. Confíen en ustedes mismos, no tengan miedo de asumir riesgos y tomen decisiones; crean en el Ecuador, siéntanse orgullosos de ser ecuatorianos y tengan el total convencimiento de que en este país estamos para cosas grandes".

Por su parte, Santiago Mosquera, decano de la Escuela de Negocios UDLA y coautor del caso, resaltó que este tipo de publicaciones fortalecen el modelo académico de la universidad al integrar experiencias empresariales reales dentro del aula.

El caso Kia Ecuador: En Continuo Movimiento será incorporado en las asignaturas de estrategia de los programas de maestría de la Escuela de Negocios UDLA y estará disponible para estudiantes, docentes, investigadores, profesionales y público en general interesados en conocer este análisis empresarial.

Como una muestra adicional del compromiso conjunto con la formación del talento, Kia Ecuador anunció la entrega de una beca para un estudiante de maestría de la Escuela de Negocios UDLA. El beneficiario será seleccionado mediante un concurso académico organizado por la universidad, reforzando el propósito compartido de ambas instituciones de impulsar el desarrollo de los futuros líderes empresariales del Ecuador.