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La Generación Z y el lujo
Lifestyle

Informe: Cómo la generación Z continúa siendo poderosa en la reventa de lujo

Sharon Edelson

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Un relevamiento de RealReal's brinda información sobre preferencias y comportamientos de compra de más de 23 millones de personas.

30 Agosto de 2021 14.10

El RealReal's, un informe anual de reventa de lujo arroja luz sobre las motivaciones y comportamientos de su comunidad de más de 23 millones de compradores y vendedores para comprender mejor las tendencias que alimentan. El informe de 2021 es diferente a las ediciones anteriores debido al impacto de la pandemia Covid-19 en el consumo de lujo.

"El movimiento de reventa de lujo está experimentando un crecimiento récord, con 6 millones de nuevos miembros que se unieron a The RelReal el año pasado", dijo Rati Sahi Levesque, presidente. “La evolución de las restricciones y reaperturas de Covid-19 está afectando significativamente los comportamientos de compra. Los compradores inteligentes se están aferrando a las inversiones de lujo, con el crecimiento más dramático entre la Generación Z y los Millennials”.

“Los compradores se inspiran en el pasado en busca de expresión personal, impulsando la demanda de que la moda urbana regrese a sus raíces preppy y a la ropa masculina japonesa vintage”, agregó Levesque. "De todos los grupos de edad, nuestros datos sugieren que la Generación Z serán los compradores más conscientes hasta ahora".

Rati Sahi Levesque, Chief Merchant, The RealReal | Rank & Style

The RealReal dijo que más personas compraron y vendieron en la economía circular en medio de la pandemia, y la sostenibilidad llevó a muchos consumidores a adoptar un consumo más consciente a través de la reventa de lujo.

Parte de la información más destacada en el informe de lujo de The RealReal es la clasificación de las mejores marcas en la plataforma. The RealReal dijo que la demanda de las marcas de lujo más buscadas aumentó durante la crisis de salud.

Hubo varias sorpresas el año pasado. Gucci amplió su ventaja sobre Chanel en un 24% año tras año, mientras que Prada se acercó a otro 20%. Dior eliminó a Hermès de los cinco primeros y llegó a la cima de la lista por primera vez, impulsado por un crecimiento interanual del 747% en la cosecha.

Bolso cesta Dior Wicker Dior Oblique en jacquard azul y mimbre natural -  products | DIOR

Louis Vuitton ocupó el primer lugar en demanda en el último año durante 2020, seguido de Gucci, Chanel, Prada y Dior. Gucci fue la marca más comprada y más vendida del año, con compras y envíos que aumentaron 62% y 61%, respectivamente.

Si bien los millennials son el grupo demográfico más dominante en la reventa de lujo, la Generación X son tanto los compradores número uno como los principales consignadores de Gucci. Los leales a la marca están colocando capas de piezas de Gucci para completar su look, y los atrevidos accesorios de Gucci experimentan el mayor crecimiento en ventas.

La Generación Z codicia los bolsos Gucci por encima de todo, ya sean diseñados por el ex director creativo Tom Ford o el actual maestro Alessandro Michele; las zapatillas de deporte ocupan el quinto lugar en la lista de deseos de la Generación Z, con prendas de punto más informales y blusas sin mangas que sustituyen a los blazers y blusas con aumentos de ventas interanuales del 59% y 39%, respectivamente. 

El informe sugiere que los consumidores han perdido el gusto por los jeans ajustados, con un aumento de los envíos del 205%, lo que coincide con la inclinación por la comodidad que adquirieron los consumidores durante la pandemia.

Los miembros de la Generación Z son la cohorte más sustentable.

"El aumento en las compras de alto valor que vimos después de que comenzara Covid-19 se ha acelerado este año, lo que sugiere un cambio duradero en cómo se ve el lujo", dijo Mayank Hajela, director senior de merchandising de The RealReal. "Las generaciones más jóvenes han adoptado formas más nuevas de inversión, como criptografía y NFT, y ahora buscan artículos de lujo, que pueden generar ganancias significativas incluso después de que se haya usado una pieza".

La marca de alto valor del año en joyería- sorpresa- no tiene marca, según el informe The RealReal. Los productos sin logotipo fueron superados solo por Chanel, popularizados por compradores que buscaban piezas únicas que expresaran su estilo personal.

Los rankings: Chanel, joyería sin marca, Louis Vuitton, Gucci y Hermès. En la categoría sin marca, las compras más populares fueron anillos de cóctel, pulseras de eslabones, collares con banderines y pendientes.

El estampado Gucci T - Gucci Stories

Los bolsos se convirtieron en la nueva inversión inteligente en los últimos dos años, con un creciente interés en la generación Z y los compradores millennials que hicieron subir los precios de los bolsos vintage más populares a un ritmo muy por encima de las iteraciones más recientes. Los modelos Gucci Jackie, Chanel Flap bag, Louis Vuitton Speedy 30 y Hermès Constance estaban entre los modelos más codiciados. Pero no se preocupe por los puristas, los modelos Hermès Mini Kelly y Birkin 30 experimentaron aumentos en la demanda del 162% y el 157%, respectivamente.

La ropa de hombre ha llegado a un punto de inflexión con los compradores de ropa de calle que dejan atrás la búsqueda de colaboraciones publicitarias y caídas a favor de regresar a las raíces de la ropa de calle. “Estamos viendo a los compradores de ropa urbana aferrarse al resurgimiento de una estética preppy, que recuerda a Polo Ralph Lauren, la influencia de Tommy Hilfiger y Nautica en los noventa”, dijo Sean Conway, experto en zapatillas y streetwear en The RealReal. "Al mismo tiempo, a medida que los pioneros del skate y la moda urbana maduran, combinan deportes y equipamiento para actividades al aire libre en su estilo urbano".

Los hombres están comprando piezas vintage de diseñadores japoneses.

De manera reveladora, Supreme, Vetements, Yeezy y Off-White X Nike, todos experimentaron caídas del 6%, 24%, 25% y 29%, respectivamente, mientras que Casablanca subió un 358%, Polo Ralph Lauren, 234%, Salomon, 188 % y Stüssy, 183%.

Los hombres también mostraron una inclinación por los diseñadores japoneses. "La creciente disponibilidad internacional de las marcas japonesas, junto con un efecto de halo significativo de la adopción de celebridades y colaboraciones como Supreme X Yohji Yamamoto, está impulsando un aumento en la demanda de ropa masculina vintage de las marcas japonesas", dijo Dominik Halàs, el autenticador vintage maestro, The RealReal.

“Estos diseñadores fueron líderes del movimiento desde los años ochenta hasta los primeros Aughts, elaborando piezas de vanguardia que no encajaban con las tendencias comunes”, agregó. "Para muchas de las marcas más deseadas, que ya no están en producción, la reventa es la única forma de adquirir una parte de su trabajo".

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