Entre enero y noviembre de 2025, Ecuador comercializó 112.550 vehículos nuevos, que significa un crecimiento de 13 % frente al mismo período de 2024. 

En ese periodo, KIA encabeza el top de las 5 principales marcas del sector con 17.752 unidades. Además, es dueña del 15,8 % del mercado, según un reporte de la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador (AEADE). 

En segundo lugar, está Chevrolet, dueña del 12,9 % del mercado al colocar 14.517 unidades. Le sigue Hyundai, con 7.028 ejemplares comercializados.

La cuarta posición es de GWM, con 5.657 unidades colocadas; mientras que Toyota es la quinta marca más vendida con 5.557 unidades. @@FIGURE@@

En cuanto a las preferencias del consumidor, se observa que el segmento más demandado es el de SUV, con 55.476 unidades y una participación del 49 %. 

En paralelo, la oferta de vehículos producidos en China ganó terreno hasta llegar al 48,5 %, impulsada por una mayor variedad de marcas, modelos y precios más competitivos. Esto debido a que en 2025 se cumplió el segundo año de reducción de aranceles dentro del acuerdo comercial entre Ecuador y China, en un mercado donde los aranceles para otros orígenes pueden llegar hasta 40 %.

El repunte también se reflejó en el segmento comercial, asociado a la actividad productiva que exige renovación de flota. Camiones, buses y van sumaron 17.478 unidades y crecieron 28,6 %, mientras que las ventas de camiones avanzaron 35 %, como señal del dinamismo productivo y el crecimiento de las exportaciones, según AEADE.

Este comportamiento del mercado es distinto al de hace casi una década. En 2016, las cinco marcas líderes concentraban el 74,7 % de las ventas. En 2025, su participación pasó a 44,8 %. El giro implica más competencia y rotación más rápida de modelos en un ecosistema que ya suma 130 marcas.

Para 2026, el sector automotor proyecta continuidad de la recuperación, con ventas de vehículos nuevos en alza, apoyadas en un entorno macro relativamente estable, mejora gradual de ingresos y crédito en condiciones favorables. 

En cuanto a ingresos, la cifra de facturación del sector automotor disponibles hasta octubre llega US$ 8.907 millones, un 15,3 % más que en el mismo periodo de 2024. (I)