Las 10 categorías de juguetes más importados en Ecuador en 2025

El mercado de los juguetes tiene su mejor época entre noviembre, diciembre y enero, donde se concentra el 40 % de las ventas anuales. A escala mundial, esta industria comercializa US$ 132.470 millones, según Statista. En Ecuador, entre enero y septiembre, se importaron US$ 96,3 millones. Ese monto corresponde a la partida arancelaria 95, que incluye juguetes, juegos y artículos para recreo o deporte, sus partes y accesorios, según datos del Banco Central del Ecuador (BCE).

El cine, la televisión y los deportes siguen imponiéndose en el mercado de juguetes, donde la innovación, la tecnología y la nostalgia ganan cada vez más espacio.

Mordor Intelligence, firma internacional de investigación de mercado y consultoría, reporta que el sector crece impulsado por el poder adquisitivo de los Millennials y la Generación Z. Las figuras de acción atraen a este grupo etario motivado por la nostalgia.

En Ecuador, los muñecos de alta gama, con acabados y accesorios casi perfectos, cuestan entre US$ 250 y US$ 500.

China se mantiene como el principal país de origen de los juguetes, concentra el 74% de las importaciones, que equivale a US$ 37,8 millones, según datos del BCE.

Malasia, Vietnam, México y Colombia completan el top cinco de países de origen. En conjunto suman US$ 7,8 millones.

Según información del SRI, entre enero y septiembre de 2025 las ventas de juguetes importados alcanzaron los US$ 39,7 millones, mientras que los artículos fabricados en Ecuador suman US$ 5,1 millones.

A continuación el top 10

1. Artículos y materiales para cultura física, gimnasia o atletismo. Incluyen balones, raquetas, aros, arcos y juguetes especializados. Este grupo mueve US$ 12 millones.

2. Artículos que representan animales o seres no humanos. Peluches, dinosaurios y figuras de colección de películas de ficción. Entre enero y septiembre suman US$ 9,7 millones.

3. Artículos para fiestas navideñas. Aunque no son juguetes, entran en la partida arancelaria 95. Incluyen árboles, bombillos, luces y figuras alusivas a la festividad. Totalizan US$ 6,6 millones.

4. Videoconsolas y máquinas de videojuegos. PlayStation 5, Xbox One, Nintendo Switch y consolas tipo arcade. Mueven US$ 4,9 millones.

5. Modelos a escala. Figuras de colección, personajes de series o películas, carros y accesorios. Suman US$ 3,3 millones.

6. Juguetes surtidos. Cosméticos infantiles, plastilinas, pinturas, objetos para manualidades y armas de juguete (pistolas, espadas, cuchillos y armaduras). Alcanzan US$ 2,8 millones.