Labubu, el muñeco creado por el artista hongkonés Kasing Lung, se viralizó a escala global luego de que celebridades como Dua Lipa y Lisa de BlackPink utilizan este peluche como colgante de bolso.
Pop Mart, con sede en China, fabrica este juguete coleccionable que se convirtió en un fenómeno sin fronteras. La compañía especializada en juguetes de diseñador opera en 30 países y tiene más de 500 tiendas físicas a escala global. Además, sus productos están disponibles en línea a través de diversas plataformas, lo que facilita el acceso a sus colecciones exclusivas. En 2024 generó US$ 1.800 millones, según el reporte anual de empresa.
En Asia, los muñecos se venden entre US$ 13 y US$ 16, mientras que en Estados Unidos las nuevas colecciones tienen un valor de US$ 27,99 cada uno. Las ediciones limitadas o especiales en páginas como Kicks Crew y StockX se encuentran por US$ 700 y US$ 1.105. En Ecuador, el precio en tiendas virtuales ronda los US$ 54,99.
A sus 38 años, Wang Ning, presidente y CEO de Pop Mart International Group, es uno de los empresarios más influyentes de la industria de los juguetes. En abril de 2025, su patrimonio neto alcanzó los US$ 16.100 millones, según Forbes US.
El éxito de Labubu, hizo que su fortuna incremente US$ 1.600 millones. Su modelo de negocios consiste en vender "cajas sorpresa" donde el comprador desconoce el modelo que recibirá. Esto incentiva la compra repetida y el coleccionismo.
Este accesorio es el reflejo de cómo la cultura pop y la viralidad digital pueden disparar un producto atractivo para la Generación Z y Millennials. Labubu también demuestra que una buena estrategia de marketing digital puede traducirse en cifras millonarias. (I)