Pepsi vuelve a encender una de las rivalidades más emblemáticas de la industria del consumo masivo con una jugada cargada de simbolismo cultural. La marca decidió recuperar al oso polar, una figura históricamente asociada a Coca-Cola, para ponerlo como protagonista de su nuevo spot global, una pieza que reactiva el debate sobre el sabor y cuestiona décadas de lealtad construida a partir del branding.
El anuncio, titulado “The Choice”, marca el regreso de Pepsi Zero Sugar al evento publicitario más observado del mundo. La compañía aprovecha ese contexto para relanzar un argumento clásico de su narrativa: cuando desaparecen las etiquetas, el consumidor elige Pepsi.
¿Qué hay detrás de The Choice?
El spot, dirigido por el cineasta Taika Waititi, se apoya en una prueba a ciegas para construir su relato. En ella, un oso polar participa en un test sin marcas visibles y elige Pepsi Zero Sugar frente a su competidor directo. A partir de esa decisión, el personaje inicia un recorrido de aceptación personal que funciona como metáfora de un consumidor que desafía sus propias creencias.
La marca articula el mensaje alrededor del llamado Pepsi Paradox, un concepto que sintetiza una idea recurrente en sus estudios de mercado, según la cual, sin interferencias visuales ni prejuicios, la mayoría de las personas prefiere el sabor de Pepsi. En ese sentido, el spot recupera esa premisa y la traslada a un lenguaje contemporáneo.
De cara al Super Bowl 2026, la conversación gira hacia otro lado, salud, funcionalidad y elecciones menos culpables. El caso más claro es PepsiCo, que, en lugar de apostar únicamente por refrescos azucarados, la compañía llevará a este evento anuncios de Pepsi Zero Sugar, Poppi y Lay’s, una alineación que habla menos de indulgencia pura y más de adaptación al nuevo consumidor.
Con eso llega el anuncio de Poppi, la gaseosa prebiótica adquirida recientemente por PepsiCo es especialmente revelador. Promocionar “bacterias saludables para el intestino” durante el evento deportivo más masivo del planeta habría parecido ciencia ficción hace una década. Hoy es estrategia pura.
¿Cuánto cuesta publicitar en el Super Bowl 2026?
Según un comunicado de NBCUniversal, para esta edición participan más de 150 marcas, de las cuales casi 40 son debutantes. Consumo masivo, entretenimiento, farmacias y comida rápida fueron las que más invirtieron.
En los últimos cinco años, los precios de un anuncio de 30 segundos se han disparado. De acuerdo con AdWeek, para el Super Bowl 2026, los costos ascienden a US$ 8 millones. Tres compradores confirmaron a AdWeek que NBCUniversal pide US$ 8 millones por un anuncio en este evento.
La compañía de medios incluyó la compra de los anuncios del Super Bowl con paquetes para los próximos Juegos Olímpicos de Invierno 2026, que se realizarán del 6 al 22 de febrero, una estrategia que les permitió agotar los espacios publicitarios más rápido.
Para el Super Bowl 2025, el costo aproximado fue de entre US$ 7 y US$ 8 millones. En 2024 y 2023, el costo de un comercial en el Super Bowl osciló entre los US$ 6 y US$ 7 millones. Según los reportes, en 2022, el precio fue de US$ 6,5 millones y en 2021 de US$ 5,5 millones. (I)
Fuentes: Mercado negro, Adweek y Diario AS.