"Toma tiempo construir una marca. Tanto el paso del tiempo como las horas invertidas. No existe el éxito de la noche a la mañana", dijo Anita Campbell en un episodio del pequeño programa de negocios, The Small Biz Chat con Melinda Emerson en 2011. 

Campbell creó Small Business Trends, una publicación de negocios para pequeños empresarios, pymes y startups, en 2003. Hoy, la plataforma es un actor importante en el sector, con aproximadamente 2 millones de lecturas al mes. Forbes la premió en 2005 y 2008 como "lo mejor de la web". 

La experta en marketing, abogada y creadora de esta publicación es una de esas profesionales que entiende la importancia de una marca y cómo hacerla crecer. Sabe que el tiempo juega un rol fundamental en la actuación de una firma. 

Esto es una realidad para muchos negocios, especialmente aquellos en el sector de la cosmetología que dependen de su reputación y visibilidad para prosperar. 

Actualmente, el desafío para muchos actores en el mundo de la belleza está en adaptarse a las nuevas tendencias que guían el mercado. El skin care, sérums y cremas antiarrugas están en el pico de su popularidad, lo que evidencia la apuesta de los clientes hacia la naturalidad. Ahora la prioridad está en el cuidado de la piel y capilar.

Mckinsey & Company, la consultora multinacional, predijo en junio de este año que la industria de la belleza crecerá 5 % anualmente, con ingresos por US $590 billones en 2030. Investigadores predicen que cuatro categorías estarán en el centro de la expansión: productos de cuidado de la piel, el cabello, las fragancias y los cosméticos de color.

De acuerdo al ranking de Statista publicado en agosto de 2026, las top 10 marcas con mayor valor en el mundo de la belleza suman US $86.163 millones. Esa cifra ha caído comparada con 2025, cuando su valor sumaba US $97.358 millones, lo que refleja el panorama de la industria. De las 10, solo Nivea creció. 

¿Qué ha cambiado? 

Cuando comparamos este ranking con 2025, se puede observar cambios. Algunas marcas han logrado adecuarse a las emergentes necesidades de los consumidores, otras se han quedado atrás.

Las primeras cinco empresas de la lista mantienen sus posiciones. Mientras tanto, las últimas cinco se movieron. Por segundo año consecutivo, Francia se corona como rey de la cosmetología con dos de sus casas de belleza que encabezan el top.

A continuación, está la lista de las 10 marcas según el ranking de Statista, información de páginas web oficiales, reportes financieros y de Forbes de 2025. 

Chanel, la marca parisina fundada en 1910, ocupa el primer lugar con una valoración de US $24.400 millones. La empresa, creada por Coco Chanel, marcó un antes y después en la estética y moda femenina. La casa de moda abrió su primera boutique en Deauville en 1912, solo 12 años más tarde lanzó su división de cosméticos.

Ahí comenzó a comercializar maquillajes, labiales y perfumes como su icónico Chanel N°5, su producto más vendido. Tiene más de 600 boutiques en el mundo.

Leena Nair, CEO de Chanel, atribuye parte de su éxito del año anterior al lanzamiento de Chance Eau Splendide, una de sus fragancias más populares, según su reporte financiero 2025. Ese año la marca tuvo un valor de US $27.343 millones.

L'Oréal se encuentra en el segundo casillero con una valoración de US $13.525 millones. Este gigante del sector se fundó en 1909. Actualmente, tiene una cartera de 40 marcas con presencia en más de 160 países y emplea a más de 90.000 trabajadores.

"Estamos preparados para aprovechar las tendencias que impulsan nuestro mercado, desde el crecimiento de la clase media mundial hasta la creciente sofisticación de las rutinas de belleza en todo el mundo", dijo Nicolas Hieronimus, CEO de L'Oréal, en el reporte de sus estados financieros 2025. Ese año tuvo un valor de US $15.615 millones. 

Gillette está en la tercera posición con un valor de marca de US $8.384 millones. Su historia empezó en 1901 con King Camp Gillette. La empresa fue responsable de popularizar las afeitadoras desechables con hojas de acero finas. Su pico de ventas surgió en 1915, cuando el gobierno de EE.UU. lo contrató para proveer los kits de afeitado para sus soldados. En 2005, Procter & Gamble (P & G) adquirió la empresa por US $57.000 millones.

Nivea, la única marca del ranking que creció, ocupa el cuarto puesto con una valoración de US $7.934 millones. Se fundó en Alemania en 1911 y es conocida por crear la primera crema hidratante estable del mundo. 

Todo comenzó cuando el doctor Isaac Lifschütz inventó Eucerit, la primera mezcla de agua y aceite consistente. Al darse cuenta del potencial del producto, el farmacéutico, Oscar Troplowitz y el dermatólogo, Paul Gerson Unna, utilizaron esto como base de su famosa crema hidratante.   

"La primera mitad de 2026 puso de manifiesto tanto la fortaleza de nuestra cartera como los aspectos en los que debemos mejorar. Nuestras marcas de dermatología mantuvieron su sólido desempeño", dijo Vincent Warnery CEO de Beiersdorf, en su reporte financiero del primer trimestre de 2026. 

"Nivea siguió enfrentándose a desafíos, a pesar de las señales positivas derivadas de las medidas de reequilibrio iniciadas el año pasado. Ahora estamos adoptando medidas aún más decididas para devolver a Nivea a la senda del crecimiento mediante un plan de reactivación de 18 meses". 

El quinto lugar es para Guerlain con un valor de US $6.627 millones. Esta casa francesa especializada en perfumes, maquillaje y alta cosmética se fundó en París en 1828, y se convirtió en una de las más antiguas del mundo. Pierre-François-Pascal Guerlain comenzó creando fragancias personalizadas para la élite de París.

El punto de inflexión surgió cuando Guerlain creó Eau de Cologne Impériale, para la Emperatriz Eugenia (la tercera esposa de Napoleón). En 1994, Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) adquirió la marca y expandió líneas dedicadas al cuidado de la piel.

Dove se encuentra en sexta posición y está valorada en US $5.501 millones. La multinacional líder en cremas, humectantes y jabones de piel subió un puesto desde 2025. En 1957 presentó su icónica barra de jabón, Dove Beauty Bar. Este producto contiene una mezcla de limpiadores suaves y crema hidratante. 

Esta, cuya fórmula se desarrolló para limpiar heridas durante la Segunda Guerra Mundial, sigue siendo uno de sus productos más vendidos.

Lancôme está en séptima posición, bajó un puesto en el ranking y tiene un valor de US $5.127 millones.

El emprendedor Armand Petitjean la fundó en Francia en 1935 como una casa de fragancias lujosas. Hoy, la marca forma parte del grupo L'Oréal y está en 130 mercados. 

Su nombre proviene del castillo de Lancosme en el valle del Indre y su acento circunflejo el la ‘o’ (Lancôme), es originario del francés de esa región. Algunos de sus productos más populares incluyen el perfume Trésor, el delineador Artliner y la máscara de pestañas Hypnôse.

Estée Lauder está octava, valorada en US $4.943 millones. La marca, que se fundó en Nueva York en 1946 por Estée Lauder y su esposo, ahora es un imperio global con marcas como Clinique, MAC y Tom Ford Beauty. La compañía familiar opera en más de 150 países y maneja un portafolio de más de 20 marcas.

"Estoy increíblemente orgulloso de nuestro equipo por haber logrado unos resultados para el ejercicio fiscal 2026 que superaron las expectativas iniciales del año", menciona Stéphane de La Faverie, presidente y director ejecutivo de Estée Lauder, en el reporte financiero 2026. 

Pantene ascendió a la novena posición pero su valor se ha reducido. La marca descendió de US $5.168 millones en 2025 a US $4.865 millones este año. El ícono de champús y acondicionadores se fundó en Suiza bajo el gigante farmacéutico Hoffmann-La Roche. 

Después de su debut global en países como EE.UU., Pantene fue comprada por Procter & Gamble en 1985. La marca ofrece una gama de productos centrados en el cuidado capilar, el brillo del cabello y la salud.

Garnier cierra el ranking. Cayó dos posiciones en comparación con el año anterior. La marca se valora en US $4.857 millones. La fundó en 1904 Alfred Amour Garnier. La empresa francesa se especializa en el uso de ingredientes de origen natural para productos del cuidado del cabello y piel. 

A principios del siglo XX, desarrollaron la Lotion Garnier, un tónico de lavado capilar diseñado como una solución anticaspa y anticaída; el producto que los lanzaría al estrellato. Son reconocidos por elaborar el agua micelar y la línea Fructis. Ahora, la marca pertenece al grupo L'Oréal.  (I)