En años anteriores, Scarlett Johansson fue la imagen de campañas publicitarias de marcas como L'Oréal, Dolce & Gabbana y Louis Vuitton. Aunque le dijo a Vogue que representar a varias firmas de lujo fue una experiencia "realmente maravillosa", también admitió: "Creo que siempre sentí que interpretaba un personaje en esas campañas, y a medida que evolucionaba, quería crear y representar una marca que fuera fiel a mí".
Así nació The Outset, la marca de cuidado de la piel con fórmulas limpias, efectivas y accesibles que se lanzó en marzo de 2022. Era un proyecto en el que Johansson venía trabajando hacía más de cinco años y una oportunidad para abrirse camino por cuenta propia y dejar de "representar los estándares de belleza de otras personas", según le contó a Vanity Fair.
"Ya había superado esa etapa como persona y tenía la confianza para empezar algo que me resultara auténtico", dijo. Sabía que quería crear productos para más personas que solo ella; también tenía claro que no quería licenciar su nombre, agregó. (No quería ScarJo Beauty).
“Sabía que quería empezar algo propio, desde cero”, declaró a Vanity Fair. “Y sabía que quería construir una comunidad en torno a la marca. No fue hasta que conocí a mi socia cofundadora, Kate [Foster], que todo empezó a cristalizar”, deslizó.
Johansson, claro, creció bajo la mirada del público por su carrera como actriz y siempre tuvo la piel sensible, algo difícil para cualquier adolescente, y aún más para alguien expuesta constantemente en sets de filmación y alfombras rojas. Cuando finalmente empezó a cuidar su piel, esta comenzó a mejorar por sí sola. Quería que otras personas pudieran experimentar lo mismo.
“Tuve la piel muy sensible desde hace mucho tiempo, desde que tengo memoria”, declaró Johansson anteriormente a Forbes. “La piel es fundamental para la autoestima, especialmente en la industria en la que trabajo, con la gente comentando y observando mi piel constantemente, y terminando siendo fotografiada y analizada de todas estas maneras. Definitivamente, siempre estuve buscando una solución a mis problemas”, sostuvo.
The Outset, contó, era lo que le habría gustado tener cuando lidió con sus problemas de piel durante tantos años. "Confiar en una línea como esa me habría ahorrado muchos dolores de cabeza y mucha infelicidad con mi apariencia", dijo Johansson. “Estoy muy agradecida de poder recomendar esta línea con confianza a mis amigos y sus hijos adolescentes, porque realmente marca la diferencia cuando te sentís bien con tu apariencia. También ayuda a mejorar tu interior”, agregó.
Johansson define The Outset como la "camiseta blanca del cuidado de la piel", y destaca: "Nos adaptamos muy bien a los demás, y no se trata de tener una rutina alocada de varios pasos donde, si te saltás un paso, no se completa el proceso o no podés usar tus otras cosas favoritas en casa. Realmente podés usar The Outset con cualquier otra cosa que tengas en mente".
“Queríamos que fuera un pilar confiable que la gente pudiera usar cómodamente todos los días, y así es como nos destacamos en un espacio muy concurrido”, dijo.
Los productos de la marca son veganos y libres de alérgenos; eliminaron 2700 ingredientes y tienen precios accesibles. ¿Uno de los primeros en probar The Outset? Colin Jost, el esposo de Johansson y comediante de Saturday Night Live. Él fue el "conejillo de Indias" de la crema para ojos de The Outset. La actriz contó a Allure que Jost "fue el primero en usarla regularmente. La lleva usando en secreto un año". Y agregó: "Creo que lo revitaliza".
The Outset evita las rutinas de cuidado de la piel con quince pasos y desarrolló productos que funcionan por sí solos, pero también en conjunto como un sistema, basado en tres etapas: limpieza, preparación e hidratación. En cuanto al futuro, Johansson le dijo a Vanity Fair que imagina una posible expansión hacia cosméticos de color, fragancias, productos para el cuidado del cabello e incluso ropa y objetos para el hogar. "Pero estamos enfocados en hacer bien esta parte", afirmó, en referencia al cuidado de la piel.
“Nuestro lema es 'Comenzar de nuevo’”, comentó anteriormente a Glossy sobre The Outset. “Es como si cada día fuera una oportunidad para empezar de cero. Y cuando pienso en el cuidado de la piel, la primera persona que ves es a vos misma, y cada día tenés la posibilidad de reconectar con vos, expresar tu intención, reenfocarte, reiniciar y recargar energías. Y espero que ese sea un momento que la gente disfrute con nuestra marca”, agregó.
The Outset presentó su lanzamiento más reciente, el suero Total Clarity Dark Spot Serum, el 5 de enero. Con la marca cerca de cumplir cuatro años en el mercado, Scarlett Johansson habló sobre sus objetivos iniciales al crear la línea, cuál considera el producto estrella de The Outset y cómo planean mantenerse fieles a su propósito mientras crecen.
Rachel Burchfield: Cuando fundaste The Outset, ¿cuál fue tu propósito? ¿Y cómo te mantuviste fiel a él desde entonces?
Scarlett Johansson: Cuando empezamos The Outset, mi objetivo era muy simple: quería crear productos de cuidado de la piel accesibles, confiables y respetuosos con la piel. Siempre tuve la piel sensible y me frustraba lo complicado que se había vuelto el cuidado de la piel: tantos pasos, tantos ingredientes activos agresivos. Quería simplificar todo eso y crear productos que restauraran el equilibrio de la piel en lugar de abrumarla.
Nos mantuvimos fieles a esa idea desde el inicio. Cada producto que desarrollamos debe ser suave, efectivo y fácil de usar. Construimos la marca de forma lenta y con intención, siempre con el foco en nuestra comunidad y siendo transparentes sobre lo que contiene cada envase.
RB: ¿Cuál considerarías tu producto estrella?
SJ: El Suero Preparador (Colágeno Vegano Reafirmante). Es mi producto infaltable. Tengo que usarlo varias veces al día o siento que mi piel no está igual. Es la base de la rutina y el producto al que nuestros clientes se vuelven adictos. Le da a la piel una base suave e hidratada que hace que todo lo demás funcione mejor.
RB: ¿Y el “héroe anónimo” que te gustaría destacar?
SJ: Nuestro limpiador micelar antioxidante suave. Sin dudas es un producto estrella. Es muy discreto, pero una vez que la gente lo prueba, no lo abandona. Elimina el maquillaje y las impurezas sin resecar la piel, algo poco común.
RB: ¿Qué impulsa el trabajo que realiza The Outset?
SJ: Nos mueve la idea de la delicadeza radical: cuidarse a uno mismo y a la piel no tiene por qué ser algo duro ni complicado. Queremos que las personas se sientan bien con ellas mismas, y ayudarlas a priorizar la constancia por sobre la perfección. También sentimos una gran responsabilidad por crear productos limpios, hechos de manera consciente y respetuosos con el planeta. Ese equilibrio entre eficacia y empatía es lo que realmente nos guía.
RB: ¿Cómo mantendrán ese impulso en el próximo año?
SJ: A medida que crecemos, lo importante es mantenernos fieles a nuestro propósito: seguir escuchando a nuestra comunidad y asegurarnos de que cada decisión refleje nuestros valores. El año que viene tendremos novedades muy emocionantes: innovaciones que amplían lo que ya amamos de The Outset y algunas incorporaciones que harán que nuestras rutinas sean aún más completas. Pero más allá de lo que lancemos, todo gira en torno a la misma idea: hacer más con menos y cuidar tu piel.
*Con información de Forbes US.
