Con una fortuna estimada en US$ 6.000 millones y el puesto número 674 del ranking de multimillonarios de Forbes al 28 de julio—, Mark Cuban, el empresario estadounindense que hoy cumple 68 años, viene utilizando las redes sociales para dejar, tuit tras tuit, una serie de lecciones sobre inteligencia artificial, transparencia y responsabilidad empresarial.

Cuban nunca necesitó una oficina de prensa para hacer noticia: vendió Broadcast.com a Yahoo! por US$ 5.700 millones en 1999, y construyó desde entonces una carrera basada en decir lo que piensa, en público y sin filtro. Hoy, ya alejado del panel de Shark Tank —donde participó como jurado entre 2011 y 2025, de acuerdo con una nota de Forbes de septiembre de 2025— y con el 58% de los Dallas Mavericks vendido en diciembre de 2023 por unos US$ 2.000 millones antes de impuestos, Cuban sigue siendo una de las voces más escuchadas del ecosistema emprendedor, y su cuenta de X funciona como un consultorio abierto para CEOs.

Entre mayo y julio, en hilos sobre seguros de salud, inteligencia artificial y reclamos de consumidor, quedaron condensadas algunas de las reglas que mejor resumen su forma de pensar los negocios hoy.

1. La inteligencia artificial como auditora de contratos

El 25 de julio, Cuban publicó un extenso hilo sobre cómo los intermediarios de seguros de salud —brokers, PBMs, ASOs— se aprovechan del miedo de las empresas a cambiar de proveedor. Según su planteo, los responsables de Recursos Humanos suelen estar desbordados y terminan delegando ciegamente en esos intermediarios, aun cuando existen mecanismos de reporte (como el Formulario 5500 en Estados Unidos) que deberían darle visibilidad al CEO sobre esos costos.

El consejo que dice haberle dado a un CEO, contado en primera persona, fue tan simple como contundente: cargar todos los contratos de salud de la empresa en una IA generativa —mencionó puntualmente Claude, ChatGPT, Grok y Gemini— y pedirle que identifique dónde le están "sacando ventaja" a la compañía. Cuban relató que les dijo a un CEO que tomara un PDF con todos sus contratos de salud y lo cargara en Claude, ChatGPT, Grok o Gemini con el pedido "Where are they ripping me off" ("¿Dónde me están estafando?"), y que el resultado siempre los deja shockeados.

2. La advertencia sobre la sobreinversión en centros de datos

En un fragmento del podcast All-In que Cuban compartió en su perfil, el empresario cuestionó el ritmo de inversión de gigantes como Google y Meta en centros de datos para IA, financiados en buena parte con deuda. Su argumento: si en algún momento aparece una curva de eficiencia que reduzca drásticamente los requerimientos de energía y cómputo de la IA —como pasó con la fibra óptica, que pasó de 1GB a 10GB y a 100GB hasta que dejó de haber “problema de ancho de banda”— buena parte de esa infraestructura va a quedar sobredimensionada.

La frase que resume la idea, coreada por su interlocutor en el podcast al citarlo, fue que muchos de esos data centers terminarán convertidos en "pickleball courts" (canchas de pickleball): una forma gráfica de decir que el gasto de capital de hoy podría no tener el retorno que el mercado descuenta.

3. La influencia mediática como herramienta de reclamo

El 26 de julio, Cuban mostró en tiempo real cómo actúa cuando, como consumidor, no obtiene respuesta de una compañía. Tras un problema con la heladería Blue Bell, escribió que había encontrado al CEO de la marca en LinkedIn y le había mandado un mensaje directo. Su planteo fue una advertencia pública y a la vez una promesa: si la empresa no le daba una respuesta, iba a decirlo públicamente y a hacer un "name and shame"; pero si lo ayudaban y revertían los reclamos denegados, dijo que cantaría sus alabanzas.

4. La transparencia de precios no es una promoción, es una política

Cuban repite hace años que la falta de transparencia es uno de los mayores problemas de la economía de la salud en Estados Unidos, y su respuesta a eso fue Cost Plus Drugs, la farmacia online que cofundó en enero de 2022 para bajar el precio de los medicamentos recetados. 

Entre sus posteos recientes retuiteó uno de la cuenta oficial de la compañía que anunciaba la baja de precio de un medicamento, de US$ 11,77 a US$ 8,98, con una frase que funciona casi como eslogan de la empresa: cuando el costo del proveedor baja, no esperan a hacer una oferta: actualizan el precio.

5. La propiedad intelectual que no se usa, se libera

El 11 de mayo, en un tuit que mantiene fijado en su perfil, Cuban publicó la vieja lista de 13 conceptos de patentes que los abogados de Broadcast.com habían preparado para registrar bajo Yahoo, pero que nunca llegaron a presentarse formalmente. La lista incluye ideas de 1999 como geolocalización de IPs estáticas, sistemas híbridos de redes unicast/multicast, subastas inversas online y un sistema de publicación de contenido vía telefonía. 

Cuban aclaró que no todas esas patentes necesariamente hubieran sido aprobadas, pero que si alguien alguna vez necesita "prior art" (antecedente técnico) en esa área, ahí estaba disponible.

Bonus track: el punto ciego legal de los CEOs

En el mismo hilo del 25 de julio sobre seguros de salud, Cuban retuiteó un mensaje de la especialista en costos de salud Christine Price (@HEALTHCOSTtruth) que agrega una capa de riesgo a todo lo anterior. 

La advertencia, dirigida a los CEOs que delegan sin control las decisiones sobre los planes de salud de sus empleados, sostiene que cada decisión tomada por un broker, un TPA o un PBM es, legalmente, responsabilidad de la empresa y, en particular, del dueño o del CEO. El mensaje remata con una frase clave sobre lo que pasa cuando una compañía enfrenta una demanda de sus empleados o una auditoría del Departamento de Trabajo: no es una posibilidad remota, sino una cuestión de tiempo, y será el CEO quien tenga que hacerse cargo de compensar el plan y pagar los daños.

La lección de las bolsas de basura, todavía vigente

La insistencia de Cuban con la transparencia y la rendición de cuentas no es nueva: según contó en su clase de MasterClass "Gane en grande en los negocios", su primera lección de ventas la aprendió a los 12 años en Pittsburgh, su lugar natal, cuando su padre le dijo que si quería unas zapatillas nuevas tenía que conseguir un trabajo. Un conocido de la familia le ofreció cajas de bolsas de basura para vender puerta a puerta, y Cuban descubrió ahí una fórmula que después aplicaría a cada uno de sus negocios: no se trata de convencer, sino de identificar un problema del otro y resolvérselo. 

Esa lógica —bajar los costos ocultos de los seguros de salud, transparentar precios de medicamentos, ceder patentes que no va a usar— es, en el fondo, la misma que aplicaba con las bolsas de basura en 1972.

Ese perfil de emprendedor pragmático convive, además, con un Cuban cada vez más dispuesto a cruzar la grieta política cuando el negocio lo justifica: en mayo, generó polémica al aparecer junto al presidente de Estados Unidos Donald Trump en la Casa Blanca para anunciar una expansión de la plataforma TrumpRx, que suma más de 600 medicamentos genéricos —559 de ellos de Cost Plus Drugs— en articulación con Amazon Pharmacy y GoodRx. 

Cuban, que en 2024 había apoyado a Kamala Harris, defendió su presencia diciendo que no iba a anteponer la política a la posibilidad de ayudar a los estadounidenses a reducir sus costos de salud, aunque luego borró el posteo original por el tono que había usado.