Lecciones para CMOs: cuando una campaña "inspiradora" puede costarle caro a la empresa
Un lema malinterpretado, asociaciones históricas sensibles y falta de perspectiva externa pueden convertir una inversión millonaria en un fiasco comunicacional.
#Coca-Cola
Claudia Navarro, de Coca-Cola: "Con la IA nos podemos equivocar todos, porque salimos de un punto de partida nuevo"
Claudia Navarro, vicepresidenta de Marketing para la región de América Latina en The Coca-Cola Company, asegura que las nuevas tecnologías abren nuevos caminos para la relación de las marcas con los consumidores. Las principales aplicaciones y su visión sobre el liderazgo femenino.
Cómo trabaja WPP OpenX, la agencia de creatividad de Coca-Cola que realiza 135.000 avisos por año
Son tiempos de búsqueda de eficiencias y uno de los mayores anunciantes del mundo lo entendió así cuando dejó de trabajar con muchas agencias para hacerlo con una sola. Hoy, Coca-Cola concentra toda su comunicación en OpenX, una compañía del conglomerado WPP que trabaja con equipos locales en 195 países.
A la conquista del sueño americano: comenzaron en Argentina, le venden a Elon Musk y van por más
Tres socios se propusieron juntar las tradicionales máquinas expendedoras con inteligencia artificial y machine learning para crear un producto escalable para el retail del futuro.
Coca-Cola superó las expectativas de Wall Street con sus últimos balances
En todo el año, Coca-Cola registró ventas por US$ 45.754 millones y un EPS de US$ 2,69, marcando mejoras de 6% y 8%, respectivamente.
Una lupa sobre Warren Buffett para saber en qué invirtió en el segundo trimestre de 2023
La muy concentrada cartera de inversiones de Berkshire, de 348.000 millones de dólares, se mantuvo en 48 empresas, siendo las acciones tecnológicas, de consumo básico y financieros las preferidas.
La vieja confiable: Coca-Cola superó las expectativas del mercado con sus últimos balances
En todo el 2022, los ingresos de la compañía crecieron un 11% hasta los US$ 43.000 millones, mientras que los beneficios cayeron un 2% hasta los US$ 9.500 millones.
Qatar 2022: Cuántos miles de millones de dólares ganó la FIFA y por qué obtuvo más de lo previsto
Si bien el Mundial suele representar una inversión para el país organizador que no siempre recupera, la organización de la Copa del Mundo le otorgará grandes réditos a la FIFA y a los sponsors.
Por qué Warren Buffett confía en Coca-Cola desde hace 34 años
Actualmente, el gigante de las bebidas es la cuarta posición más grande de Berkshire Hathaway, con 400 millones de acciones, cerca de un 7,6% del total.
Coca-Cola invertirá US$ 500 millones en América Latina para transformar sus plantas de producción
La multinacional de gaseosas busca que al menos el 25% de todas las bebidas en su portafolio sean envases retornables.
Por qué Coca-Cola ahora apuesta por el metaverso y lanza una bebida con sabor inédito
Javier Meza, VP de Marketing de Coca-Cola Latinoamérica, dio detalles sobre Byte, la primera bebida nacida en el metaverso. Además, anticipó la llegada de nuevos productos al país y reveló cómo reaccionaron ante la crítica de Cristiano Ronaldo en la Eurocopa.
Así es la cartera 2022 de Warren Buffett, el inversor más observado de la historia moderna
Compra acciones con la intención de conservarlas a largo plazo. Las siguientes cinco empresas ejemplifican los tipos de inversiones alojadas en el holding de Buffett, Berkshire Hathaway a partir del primer trimestre de 2022.
Los rusos ya sufren en su vida cotidiana la invasión a Ucrania
Desde que Rusia atacó Ucrania y más allá de la miríada de argumentos de uno y otro lado, Occidente estableció una serie de sanciones al país que conduce Vladimir Putin que impactan directamente en la diaria.
McDonald's presentó sólidos resultados financieros gracias a un cambio de estrategia
La popular cadena de comida rápida sorprendió a los inversores y analistas tras informar ingresos por más de USD 6.200 millones durante el tercer trimestre del año.
Mariana Rosalba es la nueva Gerenta de Coca-Cola en Ecuador
La ingeniera industrial de origen brasileño tomará las riendas de la empresa en el país, luego de más de 15 años de experiencia profesional dentro de The Coca-Cola Company.
Empezaron con el boom de las cuponeras, reconvirtieron el negocio y facturan dos millones de dólares
En 2010, Brian Klahr y Agustín Perelman fundaron Cuponstar. En los últimos años, migraron hacia el modelo B2B y, con su plataforma de beneficios corporativos, apuestan a la expansión regional.
