Las exportaciones no petroleras alcanzaron un hito en 2025. Los productos ecuatorianos generaron ingresos por US$ 29.402 millones y una balanza positiva de US$ 5.032 millones. El camarón lidera las ventas con más de US$ 8.400 millones, cacao y elaborados escalan al segundo lugar. Banano y plátano se quedan en tercer lugar. Los mineros registraron el porcentaje más alto de crecimiento (35,4 %).
La industria ecuatoriana diversifica su portafolio. Nirsa realizó la primera operación de 28.000 kilos de merluza desde el Atlántico argentino para reforzar su estrategia en el mercado de congelados, una categoría en expansión en el país.
Maquinaria, vehículos, alimentos para animales y productos industriales fueron los mayores productos importados entre enero y noviembre de 2025. Estos últimos datos oficiales disponibles reflejan una economía que crece, pero sigue dependiendo de insumos externos.
La venta de televisores en el mercado local movió más de US$ 201 millones en 2025 y para 2026 el crecimiento proyectado llegará hasta el 50 %, empujado por el Mundial de Fútbol. La alianza global Sony-TCL y la batalla por el software más potente y la inteligencia artificial, redefinen las estrategias de las gigantes tecnológicas. En Ecuador, los consumidores buscan experiencias cinematográficas para el streaming y el alto rendimiento en el gaming.
La elección del Hotel Oro Verde como sede del Inter Miami evidencia cómo la hotelería local responde a estándares globales. El club reservó 100 habitaciones, incluida la suite presidencial donde estará el astro argentino. Ricardo Ferri, gerente del hotel, detalla las exigencias del club y el entorno de Lionel Messi.
El préstamo, con un plazo de siete años y desembolso inmediato, se convierte en la mayor captación de recursos en un solo tramo para un banco ecuatoriano, con el objetivo de dinamizar el crédito al sector productivo nacional.
Sergio Moraga llegó desde Santiago de Chile hace una década. Este publicista y experto en reputación corporativa cambió el mercado consolidado de su país por la oportunidad de "hacerlo todo" en Ecuador. Hoy, entre la academia, la consultoría de marcas y el activismo ambiental, está seguro en que el talento ecuatoriano solo necesitaba dejar de mirarse el ombligo para conquistar el radar global.
El programa busca asegurar la estabilidad de una industria que despachó 378 millones de cajas en 2025 y contrarrestar las amenazas fitosanitarias, como el Fusarium R4T y el Moko.
Mientras la exportación de fruta fresca se ajusta a un mercado de alta exigencia, la agroindustria de procesados de plátano crece un 16,25 % en volumen e impulsa la rentabilidad del sector. Con el 67 % de la demanda anclada en EE. UU., el desafío para 2026 es tecnificar la producción para escalar al ritmo de una demanda global insaciable.
La Unión Europea se consolidó como el principal mercado no petrolero y no minero del país, pero también como el más exigente, con desafíos en sostenibilidad, trazabilidad y acceso regulatorio. Cacao, banano y pesca, tres sectores clave, analizan el nuevo escenario.
Terminal Portuario de Guayaquil (TPG) inicia su tercera década con un plan de inversiones hasta 2030, enfocado en mayor capacidad operativa, muelles eléctricos y seguridad logística, en un momento clave para el comercio exterior ecuatoriano.
La renovación de flota en comercio, industria, agricultura y exportaciones impulsó un crecimiento del 40,1% en 2025. Sinotruk, Hino y Chevrolet lideran el top de camiones, en un contexto de inversión en movilidad logística.
Grupasa, empresa de empaques del Grupo Papelesa, llevó el negocio del papel al cartón y lo convirtió en plataforma de innovación y sostenibilidad. Su planta robotizada se alinea a la industria 5.0, procesa empaques con certificaciones de carbono neutro, y tiene un liderazgo familiar profesionalizado.
Michel Kammoun trasladó su mirada de cineasta al cacao fino y de aroma para construir una marca que combina genética ancestral, experiencia sensorial y posicionamiento global. Hoy Kamm produce 50.000 barras al mes y lleva el chocolate ecuatoriano a escenarios como París y Shanghái.
La industria automotriz ecuatoriana registró un crecimiento del 15 %. Eso equivale a 124.505 unidades nuevas vendidas al cierre de 2025. La marca Kia lidera el ranking general de ventas con una participación del 15,4 %, seguida por Chevrolet (12,6 %) y Hyundai (6,1 %).
El 2025 estuvo marcado por la escalada de tarifas en Estados Unidos. Los aranceles para las flores ecuatorianas subieron a 21,8 %. El sector espera un pronunciamiento de EE.UU. y avanza en gestiones para excluir a este producto del recargo. Hasta octubre, este país lideró la compra de flores ecuatorianas.
Goodfarmer, que tiene el control del 80 % del mercado de banano en los supermercados de China, registró una facturación de US$ 191,1 millones estimada al cierre de 2025 y un ascenso al cuarto puesto en el ranking de marcas de AEBE. La firma se prepara para capitalizar el TLC mediante exportaciones directas y una ambiciosa expansión logística desde Guayaquil.
Las ventas de banano ecuatoriano sostienen su crecimiento en los mercados de la Unión Europea y Rusia, y a pesar de problemas de producción por factores climáticos y la sobretasa arancelaria temporal con Estados Unidos. Hasta noviembre, Ubesa lideró el ranking de exportadores.
Los vehículos livianos fueron los de mayor demanda, seguidos por los pesados. Los camiones registraron un crecimiento del 40 %. Las exportaciones y mejor acceso a crédito impulsaron las ventas. Kia lidera el mercado.
