El mercado automotor ecuatoriano cerró el 2025 con un balance positivo de 124.505 vehículos nuevos vendidos, lo que representa un crecimiento del 15 % en comparación con el año anterior. Esta recuperación estuvo liderada por diez marcas que consolidan el 62,5% del mercado total, según la Asociación de Empresas Automotrices del Ecuador (AEADE). 

Las 10 marcas juntas sumaron un total de 77.807 unidades en ventas.

Kia y Chevrolet, junto a la creciente fuerza de los fabricantes asiáticos, dictaron el ritmo de una industria que se adapta a nuevas tecnologías y preferencias del consumidor.

A continuación, el top 10 de las marcas más vendidas en el país durante 2025, que incluye todos los segmentos: automóvil, camioneta, SUV, VAN y camión.

En primer lugar, está Kia, la marca surcoreana lidera el mercado ecuatoriano y tiene una participación del 15,4 %. Con 19.141 unidades comercializadas el año pasado, su crecimiento en ventas fue del 14,4 % comparado con 2024. 

Kia no solo encabeza el ranking general, sino que domina el segmento de automóviles. Su modelo Soluto fue el vehículo más vendido en 2025 en esta categoría, con 8.725 unidades, mientras que entre los SUVs es la marca que tiene a tres de los cinco modelos más demandados: Sonet, Sportage y Seltos.

La segunda posición es de Chevrolet, con ventas anuales de 15.671 unidades en 2025 y controla el 12,6 % del mercado. Su fortaleza reside en el segmento de camionetas, donde la Chevrolet D-Max vendió 5.515 unidades. 

El tercer escalón del podio le pertenece a Hyundai, que registró 7.554 unidades comercializadas en 2025. Su producto estrella es el Tucson, que está entre las cinco más vendidas en la categoría de SUV.

El cuarto lugar es de GWM (Great Wall Motors), la marca de mayor crecimiento dentro del top 5. GWM saltó de 3.608 unidades en 2024 a 6.678 en 2025, un incremento impulsado principalmente por el éxito de su camioneta Poer y su línea de SUVs. 

La quinta casilla es de Toyota, firma japonesa que cerró el año con 6.123 unidades. Es un jugador clave en el segmento de camionetas (Hilux) y SUVs, además de liderar la transición hacia tecnologías híbridas con modelos como el Corolla Cross.

Chery ocupa el sexto lugar y representa la fuerza de la industria china. Alcanzó las 5.660 unidades en 2025 y su estrategia se ha centrado en ofrecer SUVs equipados con alta tecnología a precios competitivos, logrando posicionar a la familia Tiggo entre los más vendidos. 

La séptima posición es de Renault, la marca francesa que logró vender 4.810 unidades. Su enfoque en vehículos versátiles para la geografía ecuatoriana le permitió crecer frente a las 3.671 unidades registradas en 2024.

Suzuki tiene el octavo puesto en el ranking al comercializar 4.534 unidades. Especialista en vehículos compactos y eficientes, la marca destaca especialmente en el mercado de tecnologías limpias, donde su modelo Fronx híbrido lideró las ventas en su categoría.

 JAC tiene la novena casilla y se posiciona como un actor híbrido relevante, con gran fuerza tanto en camionetas de trabajo como en el segmento de vehículos comerciales (camiones ligeros). Las ventas del año pasado alcanzaron las 4.047 unidades.

Dongfeng cierra el top 10 al reportar 3.479 unidades vendidas. La marca tuvo un destacado desempeño en la renovación de flotas logísticas y en la oferta de todocaminos de gran tamaño. (I)