Julio Hasing quiso dedicarse a la siembra de hortalizas, pero desarrolló una carrera en la exportación de maracuyá antes de integrarse a Thar S.A., que constituyó su padre. La compañía comenzó como fabricante de fundas con insecticidas, pero dio el giro hacia un laboratorio para desarrollar formulaciones propias para la industria bananera. Con una inversión de US$ 1,5 millones, construye una nueva planta en Guayaquil.
El programa busca asegurar la estabilidad de una industria que despachó 378 millones de cajas en 2025 y contrarrestar las amenazas fitosanitarias, como el Fusarium R4T y el Moko.
Goodfarmer, que tiene el control del 80 % del mercado de banano en los supermercados de China, registró una facturación de US$ 191,1 millones estimada al cierre de 2025 y un ascenso al cuarto puesto en el ranking de marcas de AEBE. La firma se prepara para capitalizar el TLC mediante exportaciones directas y una ambiciosa expansión logística desde Guayaquil.
Las ventas de banano ecuatoriano sostienen su crecimiento en los mercados de la Unión Europea y Rusia, y a pesar de problemas de producción por factores climáticos y la sobretasa arancelaria temporal con Estados Unidos. Hasta noviembre, Ubesa lideró el ranking de exportadores.
La fruta ecuatoriana refuerza su liderazgo mundial gracias a la diversificación de mercados, la innovación tecnológica, la bioseguridad y la combinación de marcas locales y extranjeras. Dole, una firma transnacional, encabeza el ranking de marcas. Durante los primeros ocho meses de 2025, el sector generó divisas por US$ 2.996,2 millones.
En 2024, las exportaciones ecuatorianas a Ucrania crecieron un 33 %, consolidando un superávit comercial de US$ 14 millones, según cifras de la Federación Ecuatoriana de Exportadores (Fedexpor). Sin embargo, las importaciones desde el país europeo también aumentaron más del 100 %, evidenciando una relación comercial en expansión.
