El presidente Daniel Noboa creó, vía Decreto Ejecutivo #288, el Instituto de Promoción del Ecuador - Pro Ecuador, adscrito al Ministerio de Producción, Comercio Exterior, Inversiones y Pesca, con personalidad jurídica de derecho público, dotado de autonomía administrativa y financiera. 

Pro Ecuador ha pasado por varios procesos, y si bien seguía siendo parte del Viceministerio de Promoción de Exportaciones e Inversiones, había perdido el protagonismo en la promoción de la cartera comercial del país. Ahora, su creación se da en el contexto en que el país ha firmado acuerdos comerciales como el Tratado de Libre Comercio (TLC) con China, y tiene en carpeta otros procesos. 

Pro Ecuador tendrá su sede en Quito, y asumirá las competencias, facultades, funciones, responsabilidades, planes, programas, proyectos en materia de promoción que hasta ahora había tenido el Viceministerio de Promoción de Exportaciones e Inversiones del Ministerio de Producción, Comercio Exterior, Inversiones y Pesca, y ejercerá las siguientes atribuciones y competencias. 

Tendrá un Director Ejecutivo, quien será de libre nombramiento y remoción designado por el Presidente de la República, y tendrá rango de viceministro de Estado. Según el Decreto Ejecutivo 288, emitido el 31 de mayo de 2024, Pro Ecuador  será el organismo encargado de ejecutar las políticas, normas, planes, programas y proyectos relacionados con la promoción del Ecuador, con el propósito de fortalecer la participación estratégica y posicionamiento del país en el comercio internacional. 

Pro Ecuador ejercerá las siguientes atribuciones y competencias: 

a. Posicionar y promover la oferta de bienes y servicios del Ecuador en el exterior; 

b. Impulsar la participación del capital internacional en el país, en coordinación con las entidades competentes; 

c. Promocionar la oferta exportable del Ecuador en mercados internacionales; 

d. Promocionar la oferta cultural en el exterior, en coordinación con las entidades competentes; 

e. Promocionar al Ecuador como un destino turístico en el mundo, en coordinación con las entidades competentes; 

f. Impulsar la inversión estratégica internacional en los sectores cuya promoción sea de interés nacional, en coordinación con las entidades competentes; y, g. Las demás que le sean asignadas dentro del presente Decreto Ejecutivo y demás normativa aplicable. 

Pro Ecuador estará representado legal, judicial y extrajudicialmente por un Director Ejecutivo, quien será de libre nombramiento y remoción designado por el Presidente de la República, y tendrá rango de viceministro de Estado. 

Los cambios se remontan al 13 de diciembre de 2018 cuando se dispuso la fusión por absorción al Ministerio de Comercio Exterior e Inversiones, el Ministerio de Industrias y Productividad, el Instituto de Promoción de Exportaciones e Inversiones Extranjeras, y el Ministerio de Acuacultura y Pesca, enmarcado dentro del plan de optimización del Estado. Una vez concluido el proceso de fusión por absorción esa Cartera modificó su denominación a Ministerio de Producción, Comercio Exterior, Inversiones y Pesca. 

El 23 de enero de 2019, se aprobó la creación de los Viceministerios de Producción e Industrias, Promoción de Exportaciones e Inversiones, y Acuacultura y Pesca de manera adicional al Viceministerio de Comercio Exterior en la estructura orgánica del Ministerio de Producción, Comercio Exterior, Inversiones y Pesca.

El Decreto de creación de Pro Ecuador se dio una vez que el 31 de mayo de 2024, el Ministerio de Economía y Finanzas emitió el correspondiente dictamen favorable, previo y vinculante de conformidad con lo establecido por el numeral 15 del artículo 74 del Código Orgánico de Planificación y Finanzas Públicas, para el proyecto de Decreto Ejecutivo para la creación del Instituto de Promoción del Ecuador Pro Ecuador. (I)