En los pasillos de los locales de Supermaxi, Megamaxi y Aki resaltan decenas de productos relacionados con la selección ecuatoriana de fútbol. La Tri se alista para jugar su quinta Copa del Mundo y estas tres marcas de Corporación Favorita son una suerte de vitrina para el combinado nacional.

El ambiente futbolero es evidente en perchas, vitrinas y cajas de los cerca de 100 locales de Supermaxi, Megamaxi y Aki a escala nacional. Allí los clientes se conectan con la Tri, mientras adquieren diferentes productos. Forbes Ecuador conversó con Gabriela Herrera, gerente de marketing de Corporación Favorita para conocer las razones de este auspicio y los objetivos trazados.

¿Por qué Corporación Favorita con su marca Supermaxi se animó a ser auspiciante de la selección ecuatoriana de fútbol?

Siempre hemos estado con los hinchas, en todos los momentos y hemos podido compartir cuando la selección juega. Ahora decidimos acompañar a la selección con un patrocinio de cinco años, para ser parte de ese orgullo ecuatoriano. Vamos a acompañar en este Mundial, en el camino al siguiente y en la Copa de 2030. Esperamos que sea una alianza que pueda renovarse.

¿Es la primera vez que auspician a la Selección?

Es la primera vez, en general, que estamos directamente inmersos en algo de deporte. Nosotros normalmente no participábamos en esto, sin embargo, por nuestras creencias y por el hecho de que la Federación Ecuatoriana de Fútbol, (FEF) comparte muchos de los principios que tenemos consideramos que era importante. Compartimos valores como la salud o la niñez, entonces vimos que era el momento oportuno de apoyar a la selección. 

¿Cuántos ítems relacionados con la selección se ofertan en los locales de Supermaxi, Megamaxi y Aki?

Desde el 23 de abril estamos con una promoción que se llama ‘Tu hogar es la casa de la tri’. En esta campaña específicamente estamos promocionando televisores y camisetas oficiales de la selección. Esta campaña durará todo el Mundial. 

Adicional a eso tenemos más de 30 ítems específicos de la FEF en donde se encuentran termos, pijamas, pantuflas, jabón líquido y más artículos. La promoción de los productos oficiales arrancó a finales de marzo.

¿Esperan un incremento de ventas?

En los años de Mundial siempre se da un incremento ventas fuerte. Nuestros clientes empiezan a buscar televisores y con las ofertas que tenemos esta es una de las categorías que más crece. Ya en los días de los partidos los clientes buscan compartir con su familia y compran carnes, bocaditos y bebidas para acompañar a la selección.

¿Cómo se evalúa el alcance y el avance de las promociones?

Desde el momento que anunciamos la alianza con la Tri, nuestros clientes recibieron muy bien la noticia. Hemos tenido comentarios favorables al respecto.

¿Y cuál es el qué beneficio espera Supermaxi al ser auspiciante de la selección?

Es difícil poder ver un ROI en estas fechas, no vamos ni un año de patrocinio. Creo que el principal beneficio, justamente, es el poder estar en aún más en el corazón de nuestros consumidores.

¿Algún producto que destaque en estas promociones?

Esperamos vender 200.000 camisetas entre amarillas y azules para mujeres, hombres y niños.

¿En qué porcentaje puede llegar las ventas comparando un julio normal frente a un julio de Mundial de Fútbol?

No tengo los datos exactos, pero creo que puede crecer un 20 %. (I)