El calendario comercial de Ecuador tiene un quiebre evidente cuando se acerca una cita mundialista. Para las cadenas de electrodomésticos, el evento opera como el motor que acelera la renovación de tecnología en los hogares, principalmente de la categoría de televisores.

Entre enero y marzo de este año, las cadenas afiliadas a la Asociación de Almacenes de Electrodomésticos del Ecuador (Asadelec) comercializaron 50.160 televisores, frente a los 45.968 del mismo período del año anterior, lo que representa un incremento superior al 9 % en unidades. 

La cifra anticipa lo que podría ser un repunte aún mayor cuando se incorporen los datos de abril, mes en el que históricamente se concentra una demanda adicional por el pago de utilidades en las empresas, de acuerdo con Nelly Vinueza, directora de Asadelec.

En ciclos mundialistas anteriores, el crecimiento del sector superó el 20 %. La edición 2026, con tres países sede y una expectativa global, proyecta cifras similares o superiores. 

Esta dinámica consolida un crecimiento sostenido a escala nacional. Según datos de la investigadora de mercados Nielsen IQ, el volumen anual pasó de 285.900 a un estimado de 350.000 equipos en 2025 en las diferentes firmas de retail. 

El incremento de ventas está acompañado con la predilección de tecnologías que permitan una mejor experiencia del usuario. “Vemos que los ecuatorianos buscan equipos cada vez más actualizados y que tengan mejor resolución. Entonces, en la previa del Mundial las exigencias van en esa línea para poder ver los partidos”, comenta Vinueza.

Artefacta, Comandato, Crecos, Jaher, Japón, La Ganga, Marcimex, Orve Hogar,  Sukasa y TodoHogar, firmas agremiadas en Asadelec, ya adoptaron estrategias de abastecimiento anticipadas para responder a esta demanda. En abril, y durante cinco días consecutivos, estas marcas realizaron la Súper Feria Electroshow en Guayaquil, donde pudieron medir el comportamiento de los consumidores. 

Allí se presentaron equipos desde 32 hasta 115 pulgadas, con precios que variaron entre US$ 139 y US$ 17.000, que incorpora tecnologías de última generación con UHD 4K, QLED, QD-LED, Mini LED, OLED, Neo LED en versiones finas y ultrafinas de pantalla.

Diversidad de tamaños y tecnología 

Asadelec y Nielsen IQ coinciden en que el tamaño de los artefactos también está en análisis antes de realizar la compra. Los equipos de 55 pulgadas son los preferidos, aunque se observa una tendencia creciente hacia formatos superiores a las 50 pulgadas, impulsada por segmentos con mayor poder adquisitivo que también están migrando hacia tecnologías de pantalla más avanzadas: QLED, OLED y MiniLED.

Según los reportes que manejan ambas organizaciones, el 44,3 % de las compras de televisores corresponde a los de más de 55 pulgadas, seguidos por el segmento de entre 50 y 55 pulgadas, que retiene el 30,1 %. 

En la otra orilla, las dimensiones que hasta hace poco menos de una década eran estándar pierden terreno rápidamente, como los formatos de 40 a 43 pulgadas, que se quedan con el 18 % de las elecciones, mientras que las pantallas de 32 pulgadas se reducen a un marginal 7 %. En esta preferencia también están los equipos de gama alta.

La alta demanda de estos equipos obligó a los importadores y distribuidores a ejecutar un aprovisionamiento inusual de mercadería para evitar la escasez en las perchas. 

Las estadísticas de comercio exterior del Banco Central del Ecuador (BCE) reflejan que durante el primer trimestre del 2026, la importación de aparatos receptores de televisión alcanzó los US$ 80,9 millones CIF (Costo, seguro y flete, por sus siglas en inglés). 

La cifra contrasta con los US$ 22,8 millones del mismo lapso del año previo, lo que demuestra que el sector retail prefirió anticipar capital y llenar sus bodegas para asegurar la demanda de la temporada que se replica cada cuatro años.

Esta tendencia proyecta sostenerse hasta que se realice el puntapié inicial de la Copa Mundial de Fútbol 2026 en Estados Unidos, México y Canadá, momento en que la demanda alcanzará su techo definitivo. (I)