En los últimos años, el consumidor ecuatoriano dejó de comprar electrodomésticos por reposición y empezó a priorizar tecnología, funcionalidad y mejor experiencia en el hogar. Los televisores son una muestra de ese cambio en un mercado que, además, encontró en el Mundial de Fútbol un impulso para la compra de pantallas, según información de la Asociación de Almacenes de Electrodomésticos del Ecuador (Asadelec).

En el primer semestre de 2026, las importaciones de estos artefactos crecieron 151,3% en unidades, hasta superar los 855.000 equipos, entre unidades listas para usar y en partes para ensamblar. 

El valor alcanzó los US$ 127,79 millones, unos US$ 74,6 millones más que en el mismo período de 2025 (ver gráfico).

Nelly Vinueza, directora ejecutiva de Asadelec, sigue de cerca la evolución del comercio de este sector. "Pasamos de reponer a renovar. Antes, las familias ecuatorianas adquirían un nuevo equipo cuando se dañaba o quedaba obsoleto, ahora la señal del consumo es de actualización. La lectura es que no solo se compra más televisores, sino mayor tecnología", analiza.

El gremio representa a las 10 principales cadenas de almacenes de electrodomésticos del país y en conjunto cuentan con cerca de 1.000 puntos de venta a escala nacional. Desde esta perspectiva, Vinueza hace una lectura del mercado en 2026 y destaca que hay un consumidor más informado, que ya no mira únicamente el precio. 

En televisores, por ejemplo, identifica una transición hacia tecnologías como 4K y QLED, mientras que en otras categorías observa una demanda vinculada a la comodidad, la eficiencia y la incorporación de nuevos equipos en los hogares.

Entre enero y junio estas cadenas de almacenes agremiadas vendieron 143.134 televisores, un 31,8% más que los 108.631 colocados en el mismo período de 2025. 

La aceleración fue particularmente fuerte antes y durante el torneo de fútbol. En mayo, las unidades vendidas aumentaron 36,2 % interanual. El 11 de junio de 2026, cuando comenzó el campeonato en Estados Unidos, México y Canadá, el salto llegó a 89,3 %, mientras que el valor de las ventas creció 90,6 %. 

"En conjunto, durante mayo y junio se vendieron más de 65.000 televisores, frente a cerca de 41.000 en el mismo período de 2025", precisa Vinueza. En julio, ya con el torneo concluido, el crecimiento se mantuvo en alrededor de 22 %.

La dirigente del gremio señala que la composición de las ventas también cambió, porque ganó terreno la innovación tecnológica y aumentó la participación de los dispositivos de mayor tamaño. "Un dato relevante es que las nuevas tecnologías dejaron de estar reservadas para las pantallas de mayor tamaño". 

Así, por ejemplo, el Ultra HD/4K (mayor resolución y nivel de detalle en la imagen) representó el 58,9 % de compras en el primer semestre, frente al 49,5 % de las unidades vendidas por las empresas que reportan a Asadelec, durante los seis primeros meses de 2025. 

Las pantallas de más de 70 pulgadas también elevaron su participación, de 3,1% a 4,9%, mientras que la tecnología QLED (fuerza en sus colores e intensidad) comenzó a llegar a tamaños de 40 a 55 pulgadas, precisamente donde se concentra buena parte de las preferencias del comprador. 

Según Vinueza, el resultado supera lo que ocurrió en anteriores citas mundialistas. "Históricamente, en los períodos de Mundial las ventas de televisores suelen crecer entre 25 % y 28 %; este año vemos un dinamismo particularmente mayor, con un crecimiento acumulado superior al 32 % en el primer semestre del año".

Considera que estos niveles excepcionales no deben extrapolarse al resto del año. El mercado ya mostraba una recuperación y "el Mundial ha acelerado esa tendencia". La expectativa es cerrar 2026 con un crecimiento positivo y significativo, aunque más moderado, considerando además que noviembre y diciembre son meses importantes por Black Friday y Navidad.

Las importaciones también muestran un salto entre fechas del torneo FIFA. Según información del Banco Central del Ecuador, en el primer semestre de 2022 (año de la Copa en Qatar) se importaron 4,6 millones de toneladas de televisores y sus partes, por un valor de US$ 88,5 millones. 

Cuatro años después, entre enero y junio de 2026, el volumen alcanzó 8,7 millones de toneladas (US$ 127,8 millones). Esto representa un crecimiento de 89 % en volumen y de alrededor de 44 % en dólares entre ambos períodos.

La comparación con Qatar requiere, sin embargo, cuidado, debido a que dicho torneo se disputó del 20 de noviembre al 18 de diciembre, mientras que el Mundial de 2026 comenzó el 11 de junio y terminó el 19 de julio. Fueron 29 días de competencia en Qatar frente a 39 días en 2026.

"Eso modifica la ventana comercial. En 2022, el Mundial coincidió con noviembre y diciembre, dos meses que en Ecuador concentran además campañas de Black Friday y Navidad. Este año, en cambio, el torneo deja por delante la segunda mitad del año y sus principales temporadas promocionales", comenta Vinueza. "El crecimiento muestra una recuperación interesante en el mercado". 

Entre los factores que identifica están una recuperación gradual del comercio, la mayor variedad y, particularmente, el acceso de esas tecnologías a tamaños de pantalla que antes eran menos accesibles.

¿Qué buscan los hogares?

El crecimiento del consumo también tiene una lectura que va más allá de las cifras de ventas. Vinueza considera que el mayor acceso a estos productos está relacionado con cambios en la calidad de vida de los hogares, especialmente fuera de las grandes ciudades. 

"Si más personas tienen acceso a electrodomésticos va a mejorar su calidad de vida. El impacto es mayor en zonas rurales. Preparar la comida en 10 o 15 minutos y salir a trabajar o regresar del trabajo es una gran ayuda".

Los electromenores muestran una mayor dinámica dentro de la categoría. En el primer semestre de 2026, sus ventas crecieron 17,1 % frente al mismo periodo de 2025, impulsadas por una oferta más amplia de productos, mayor accesibilidad y soluciones orientadas a facilitar las tareas del hogar. Aquí se incluyen cafeteras, sandwicheras, ollas arroceras, airfryers, entre otros. 

Las refrigeradoras crecieron 13,5% en unidades; y las lavadoras, 7,3%, pero hay una categoría que sobresale y son los aires acondicionados. Las ventas reportadas por Asadelec aumentaron 61,8 %, al pasar de 27.850 unidades en el primer semestre de 2025 a 45.069 en el mismo período de 2026. En este caso, no se trata solamente de reemplazar equipos existentes, advierte Vinueza. El comportamiento sugiere una expansión hacia nuevos espacios de uso en una misma casa, en diferentes habitaciones. (I)